在做wap之前，我们公司一直都在从事互联网的成功报酬型广告，其实现在无线广告联盟也是这类形式，比如按照注册用户，点击，消费分成等，（CPC:点击，CPA:注册下载，CPS：根据消费分成,CPM：展示率），当然这个每家的说法都不一样，但是大致就这么几类模式。

目前广告联盟cpc和cpm的形式很少，cpc主要是因为没有一个大家都信得过的统计平台，而且目前无法获得手机号码是一个硬伤，虽然有部分能获得，但是无法普及，那么就没有公信力，其实之前我们曾经考虑过其他的统计方式，在没有正式试验成功之前，也就暂先不提了，现在cpc的广告是少之又少。

CPM：同样也是监控问题，刷起来比CPC还厉害，在互联网里，国内都很少采取这个模式了，除非是短期内为了冲alexa排名，但是也很容易被封的。

CPA：目前软件和客户端产品最主要的推广方式了，广告主，联盟和网站主都有一定的监控能力，数据差别一般不大，所以大家都比较喜欢这类模式，期间如何推广确是有一定的讲究的，比如免费客户端，那么就会注重一个软件的激活率问题，100个注册用户，平均登录次数超过3次的有多少，有多少只登陆一次就不登录了；免费游戏收费道具的产品，也讲究一个收费和免费的转化率问题，比如100个人免费玩，付费的比率只有1个，其实1%算是很正常的了，一般都在3%左右吧，除非特别好的可能会超过。

目前无线行业的广告大部分还是集中在本身，缺少外来资金的进入，所以池子里的水始终就那么点，来来回回的转悠。

目前的无线联盟，实在混乱，没有一个统一的标准，为了把对手比下去，抢夺媒体，已经到了恶意比价的境界，打个比方，一个cpa活动，广告主统一给联盟1.5的价格，但是有些联盟给媒体也是1.5，那么需要考虑的就是，联盟的利润在哪里？最简单的就是发票的税款怎么办？他没有毛利率怎么生存？除非扣量和有其他收入，这个就讲不清楚了，反正我们希望的是大家能一起公平的把市场做大，再竞争也不迟，把100万的盘子做到1亿，你再怎么分，也不止现在这么点。。。

再说商业模式，说到联盟，很多人也许最关心的就是扣量和支付模式了，扣量这个媒体心里都有杆秤的，那么支付模式就是公开的了，很多联盟采取周付，甚至是日付的方式，简单的说，从商业模式来分析，日付是绝对存在隐患和风险的，有那家VC会给日付的公司投资？

总之，一句话，我们希望广告联盟市场发展起来，只有市场池子大了，才会有大鱼，才会有鲤鱼跃龙门的事情发生，眼光长远点，盯着眼前的那么点利益，得不偿失。。大家多失去信心了，独角戏也不好唱。

 来自：关于WAP广告联盟的一些思考

分类： 站长经验 Web开发 网页设计