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数字广告:Facebook、Google+和Twitter怎样定向我们

浏览次数: laolu的BLOG 2014年01月02日 字号:

数字广告:Facebook、Google+和Twitter怎样定向我们

【原帖是rw上的"Digital Ads: How Facebook, Google+, And Twitter Target Us",作者 Kelly Cooper,January 01, 2014 】

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这些社会化巨头为广告主收集什么个人数据?看一看。

在线广告中数字媒体的承诺是,在恰当的时间,以恰当的讯息,抵达恰当的人。Facebook、Google和Twitter都在为广告主和消费者的心智而运作。但是,在它们正在做的事,以及它们对用户的了解对广告主有怎样的用处上,仍有很大的不同。

首先,一些背景。品牌——长期梦想着只向最想购买其产品或服务的人做广告,然后再传教一样传播到其他人——正从平面媒体逃离。据美国National Newspaper Association报道,过去七年来,其印刷广告下跌60%。杂志印刷广告也没好到哪里,同一期间下滑38%。

数字广告:Facebook、Google+和Twitter怎样定向我们

抵达恰当的人

惯常,媒体购买者利用定向,最小化投向“错误人群”——不属于目标市场的人——的广告浪费。随着数字媒体的兴起,媒体购买变得成熟,能够通过复杂的购买,在更大的市场里定向到特定消费人群。

这种成熟是运用巨大数据集合的一个直接结果。数据越多,服务于针对相关受众的定向、内容关联广告的能力就越强。在平面广告提供商不会赢得这场比赛已经明朗的时候,数字广告提供商都在争夺深入的数据,以便让广告主准确地作出用户细分,或者,更好的是,感兴趣的个人。

这方面哪家社会化巨头做得最好?看看Facebook、Google和Twitter是怎样利用人口统计和行为的数据,让广告主实现定向的。

发现人口统计的目标

人口统计定向是对特定受众创作和优化广告的基本。聪明的营销人员知道其目标消费者的人口统计特征描述,目的是传递更能引起特定子人群共鸣的信息。

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