导读：《纽约时报》周一发表分析文章称，YouTube目前是全球最大的网络视频网站，但Hulu正以某些方式大出风头。在溢美之辞和广告收入纷纷涌向Hulu的形势下，YouTube正处于未曾预料过的“后进”位置。不过，这种情况在周一略有改观，原因是YouTube宣布与米高梅结盟，将在其站点上向用户提供来自后者的完整影视节目。

　　YouTube与米高梅的合作将以《美国角斗士》系列剧集为起点，此外还将发布《防弹武僧》、《七侠荡寇志》等完整版动作电影，以及《律政俏佳人》等流行电影的片断。用户可以免费观看这些节目，但视频旁边将会显示广告。

　　最先推出的这些节目可能不那么引人注目，但对谷歌旗下的YouTube来说，与米高梅达成合作关系是其“再创造”基本战略中的关键一步。YouTube创立于2005年，不久后就成为视频短片共享的著名网站，深受用户喜爱。据尼尔森调查显示，YouTube9月浏览量达8100万人次。

　　但是，好莱坞高管一直对YouTube不经许可就播放其电影片断的做法多有抱怨，广告商也一直认为用户创作的视频与汽车及其他产品的商业广告格格不入。自谷歌2006年收购YouTube以来，后者营收一直令谷歌投资者感到失望。

　　邀宠好莱坞

　　现在，YouTube正更加努力地试图与好莱坞处好关系。为了在吸引力方面赶上Hulu，YouTube最近已与狮门影业公司(Lionsgate)和哥伦比亚广播公司达成合作，后一家公司本月已开始在YouTube上发布《星际旅行》和《飞跃比佛利》等完整版电影。

　　YouTube内容合作伙伴总监乔丹·霍夫纳(Jordan Hoffner)称：“我们信奉综合性原则，希望与所有人进行交易，给用户带来尽可能多的内容。”

　　YouTube过去几个月中秣马厉兵，做好了提供更多专业视频的准备。本月，YouTube推出了“剧场观看(Theater View)”按钮，用户可点击该按钮放大观看屏幕，网页的其他部分则将变暗，给用户提供优化的观看环境。此前，Hulu已经推出了类似功能。

　　此外，YouTube还已开发了VideoID系统，允许媒体公司在其站点上搜索未经授权的电影片断，然后选择拿掉这些片断或利用其出售广告。

　　根据协议规定，米高梅将开始在YouTube上搜索诸如詹姆斯·邦德(James Bond)007系列电影片断等内容，并拿掉其中很大一部分。不过，米高梅还将与YouTube一起挑选出可以保留的视频，并在这些视频旁边发布广告。

　　谨慎合作

　　调研机构Forrester Research分析师詹姆斯·迈克奎维(James L. McQuivey)称：“YouTube正从根本上与媒体公司进行对话。我们对以前在版权方面的立场感到抱歉，现在就让我们来看看如何一起赚钱吧。”迈克奎维认为，YouTube的战略能够奏效，原因是其“拥有数以亿计的浏览量，影视公司则很难做到这一点”。

　　目前而言，影视公司在与YouTube合作的问题上持谨慎态度。好莱坞许多高管都抱怨称，YouTube看起来过于凌乱，而Hulu更加整洁、组织化更强，因为在后者站点上没有业余人士制作的视频，让人觉得更加舒服。尼尔森数据显示，Hulu9月浏览量为6300万人次，有100多家赞助商正在该站点上尝试互动游戏等创造性的广告形式。

　　米高梅联席总裁吉姆·帕克(Jim Packer)称，将缓慢展开与YouTube的合作，最先会在后者站点上发布动作电影，目的是宣传米高梅的Impact视频点播频道，此后不久将推出其他类型的电影，如能吸引女性观众的《月色撩人》等。但他表示，短期内不会在YouTube上发布米高梅的重头节目。

　　帕克称：“我们将在YouTube上发布一些完整版视频，但我认为它不是我们乐于马上发布30到40部电影的平台。我觉得，向Hulu这样的站点马上发布大量电影让人感觉舒服得多。”

　　狮门影业也已试探着与YouTube进行合作，将某些电影和电视剧的片断放在后者站点上，藉此引导观看者进入购买DVD或付费观看下载版完整电影的站点。狮门影业数字媒体部门总裁库尔特·马维斯(Curt Marvis)称：“我们仍在进行讨论，对今年并没有太大期望。我认为YouTube将与所有电影公司进行合作，并正在考虑如何进一步利用YouTube的观众取得先机。”

　　更多交易

　　霍夫纳暗示，更多数码业务交易已在酝酿之中。据好莱坞和高科技公司高管称，YouTube接下来的目标是时代华纳和索尼等电影公司。

　　索尼发言人称，该公司已经在YouTube上发布了一些删节版的老电影，但短期内并没有更大的交易，至少未来几周内没有。时代华纳则正在对YouTube的视频片断识别系统进行技术性测试。

　　横亘在YouTube与好莱坞之间的冰山无疑尚未解冻。在YouTube创立以后的最初几年中，它倚仗《数字千年版权法案》(Digital Millennium Copyright Act)向媒体公司表示，法律并未要求其下架未经授权的影视作品，除非所有者要求它这样做。

　　YouTube的这一态度最终导致维亚康姆提起了1000亿美元的诉讼，这一诉讼到现在仍悬而未决，而媒体公司高管也因此对YouTube怀有敌意。马维斯称：“许多电影公司已经表示，在版权受到严格保护及诸事完备以前，它们不会与YouTube进行合作。”

　　但是，YouTube在自我转型的问题上可能面临更大挑战。世界著名咨询公司德勤(Deloitte & Touche)副总裁兼媒体和娱乐部门负责人肯·奥格斯特(Ken August)称，最大型的电影公司正处于“惰性”状态——它们希望尝试在线销售方式，但很大程度上只是想保护传统的运营模式。此外，这些公司还正在等待维亚康姆诉讼的结果。

　　奥格斯特称：“这些公司需要进行重大的内部重组工作，才可能带来全面的数码交易。”