在看到一篇文章：《CPS返现网站对B2C利大于弊还是弊大于利？》作者把CPS返现网站比作臭狗屎，B2C网站的寄生虫，可见其对CPS返现网站的痛恨。

其实分析CPS返现网站对B2C的利弊可以用博弈论中的囚徒困境问题来分析。

B2C电子商务网站为什么要做CPS广告？答案只有一个，增加销售渠道，争夺消费者，提高销售额。由于互联网的连通性，消费者可以从很多渠道进入B2C网 站进行消费，最接近消费者的渠道就会获得最大的竞争优势。搜索引擎作为人们获取信息最主要的途径之一，通过相关广告赚了大钱。CPS广告投放网站的固定访 客是固定的，为了吸引更多的潜在购物者，购买关键词广告、到其他网站发广告贴对自己都是趋优的选择，所以会出现搜索ppg出现在最上面的结果是CPS广 告。

贪便宜是大部分消费者的毛病，在不能改变消费者习惯的情况下迎合其习惯也就成了合理的选择了。在消费者有多个渠道可供选择的情况下，通过价格低的渠道购买产品就是理性选择，返现网站的出现也就是不可避免的了。

关于如何消除CPS返现网站的弊端，作者提出的解决方案是“只要B2C愿意“戒毒”，弹指间，返现网站将灰飞烟灭”。真的这么容易吗？戒毒成功要看两个条件会不会成立？

第一，B2C网站会不会抵制CPS广告？

首先从单一B2C网站来说，网站可以选择不投返现网站广告、不投CPS广告甚至不投任何广告，但是放在整个行业来讲呢？例如同样是做男士衬衫的Vancl 和PPG，同样做3C产品的京东和新蛋，同样做B2C综合购物的卓越和当当，在竞争对手做CPS广告的情况下自己会选择不做吗？

第二，CPS广告发布网站会不会利用返现吸引消费者？

上面已经提到，消费者喜欢贪便宜，只要提供一些价格上的返现，消费者就可能通过价格低的渠道购买商品。对于存在竞争的CPS广告发布网站来说，降低价格,利用返现吸引消费者就是趋优选择.CPS返现网站的出现不可避免。

本文来自：http://b2cbang.com/blog/cps-is-now-back-to-the-site-of-inevitability/