作者：滕跃 来源：艾瑞网 酷勤网收集 2008-08-30
（图：易传媒CEO阎方军先生）
艾瑞网：首先请简单介绍一下易传媒。
阎方军：易传媒是国内比较领先的网络媒体平台公司。我们开发了一个先进的技术平台，包括很多先进的功能和工具，主要的业务是通过与很多媒体伙伴合作，高效的整合利用媒体资源，为品牌客户和广告公司提供更好的网络营销服务。
艾瑞网：能否给我们详细介绍下这个技术平台？广告主的反响如何？
阎方军：这个技术平台包含几个部分。一部分是网络广告的伺服系统；还有一部分是数据分析系统，包括用户行为、媒体质量等分析，这里面最重要的就是用户行为的分析。我认为近几年内会出现一个趋势，即根据用户行为来投放广告。第三部分是一些工具和平台，利用这些工具和平台来投放广告，会更加精准和高效。
一些后续产品的开发还在进行当中，我会在合适的时候跟大家分享。刚提到的三部分在整合利用资源层面上以及广告投放的有效性层面上，能够对目前市场的一些常规方式有比较大的提升。一些新的产品和服务会在今年下半年相继推出。
艾瑞网：易传媒有哪些媒体资源？是否能满足广告主的投放需求？
阎方军：目前我们把媒体资源分成三大类。一类是针对女性受众人群的，这部分媒体资源我们基本涵盖了中国主流的女性网络媒体，覆盖的人群每个月约为六七千万，每个月女性网民贡献的pv大约有30多个亿。女性受众是易传媒目前比较领先的一个领域，不光体现在媒体资源的丰富上面，也体现在对这些媒体资源的整合利用上，我们做得比较有特色。
一类是针对男性受众人群的，男性关注较多的内容包括汽车、消费电子、财经、体育等，这部分我们也拥有相当多的媒体资源。
还有一类是针对年轻人群的，这部分人群也是主要的网络受众人群，有大量的广告主针对这部分人群做网络广告。我们基于男性网络媒体资源中的一部分，如体育和娱乐，加上网吧类的资源，基本上覆盖了相当大一部分年轻人群。
目前从市场的反馈来看，我们的媒体资源能够很好的满足广告主的投放需求。当然目前广告主对网络媒体的需求已经不仅停留在量上，高效的整合利用这些媒体资源也很重要，这部分是易传媒做得比较好的。
艾瑞网：易传媒如何帮助广告主进行目标客户的划分实现精准营销？
阎方军：首先，我们的媒体资源是按照不同的受众人群来划分的，媒体资源决定了受众人群，这里已经对目标受众进行了初步划分，艾瑞也在做这样的事情，早期时我们也用到了艾瑞的很多数据。这是划分目标受众的第一步。
在今年第二季度我们走到了第二步，就是我刚才提到的，我们的平台本身有一个强大的数据库系统，其中有一部分叫做Behavior Targeting（行为定向）模块，这个模块可以对我们的平台所覆盖的用户人群进行很好的跟踪、归类，记录用户的浏览习惯。当流量很小的时候并没有多大意义，但是当系统覆盖的人群是几千万甚至上亿的时候，对广告主来说就非常有价值。
Behavior Targeting（行为定向）目前在中国算比较新的领域，业内许多同行也都在探索如何来做，我们也在朝这个方向努力，也在几个客户上做了尝试效果不错，当然也有一些方面需要改进。这是一个趋势，需要整个行业来推动它的发展。
艾瑞网：网络广告的发展一直呈现较快的增长势头，08奥运也刺激了网络广告市场的快速发展，给网络广告营销平台带来发展机遇的同时也加剧了市场竞争，易传媒有哪些自身的优势可以保证在这种竞争中处于不败之势？
阎方军：奥运对于网络广告市场像双刃剑，有利有弊。不利的方面包括很多广告主在8月份不做广告了，避开高峰期，这会对广告公司和媒体造成一定影响。利好的方面就是可以借奥运之势，很好的利用这个热潮来提升品牌知名度。
我没有过分关注奥运是否让竞争更加激烈，我所看到的是整个网络广告的市场增长非常快。即便明年整个经济增速有些放缓，也不会从根本上影响互联网广告行业快速发展的局面。我更关注的是如何在产品和服务上满足广告主或者广告公司的需求。大的经济环境和形势我们没有办法控制，竞争总是存在的，我们能控制的就是自己要做的事情，做出创新和行业领先的产品和服务，这样才有竞争力，也会促进整个行业的发展。
艾瑞网：公司主要有哪些广告形式？
阎方军：易传媒的广告形式可以分成两大类，一类是页面内的广告，一类是浮层广告，两大类一共包括八种广告形式。这里我举两个例子。
易传媒有一种广告形式叫“独占式广告”，我们把一个页面上的全部资源整合在一起形成独占式，包括通栏、画中画等，在第一屏用户看到的都是一个品牌的广告，不同广告位之间可以有互动。除此之外，用户可以直接与广告创意产生互动。我始终认为互联网广告不是简单的放一个通栏广告，用户点击后进入迷你站点，这样的广告大约有98%的流量都被浪费了。我们要做的事情就是如何让广告展示的价值最大化。我们做过很多尝试，效果非常好。我们把跟创意互动的点击率叫做“互动点击率”，互动点击率的分母是所有的页面浏览量，分子是所有跟创意进行互动产生的点击量，有些案例中互动点击率平均达到百分之十几，已经非常高了。一些用户在互动之后即使没有进入迷你站，也已经在互动过程中已经接受了品牌的教育。
另外一种广告形式就是右下角弹出的AdTV.易传媒本身具有很强的创意能力，我们的想法是把这些广告形式开发出来，做成标准化的东西，供广告主选择。当然广告主自己进行创意或者通过广告公司进行创意也非常好。
艾瑞网：前不久易传媒获得千万美元融资，近期有哪些新计划？
阎方军：今年4月份易传媒完成了第一次正式融资，之前有过一些天使投资。我们的业务模式对资金的占用不是很大，这笔融资对我们的业务发展会有很大的作用。经过近一年的发展，我们对自己的产品、定位、客户需求等把握得比较清楚，我们清楚自己的方向是正确的，下一步会在业务拓展方面加大力度，包括媒体合作、团队建设和新产品开发方面。
首先是媒体资源方面，我们的定位是媒体平台，所以希望我们能更好的整合覆盖到的媒体资源，在媒体的数量和质量上都能得到不断的提升。
其次就是团队建设问题，市场发展很快，虽然我们在团队发展上速度也非常快了，但是还不能满足目前业务量的增加。
同时我们也会投入资源不断增强平台的功能。主要是这样的三个方面。