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谈电视广告对儿童的影响

浏览次数: 2008年08月28日 新浪博客 字号:

曾经在北大未名湖上看到过这样的一个场景,一个老师带领着一群天真可爱的小朋友在湖上滑冰,老师说:“小朋友们,青春只有一次,大家一定要珍惜。”这是一个小朋友举起了手说:“老师,老师,你说的不对,电视上说‘延更丹,给你第二次青春’!”

而今天在公交车上又看到了这样一个场景,一个小朋友,对妈妈做出了这样的手势,说:“妈妈,你这里需要减(脸),这里需要减(肚子),这里不需要减(胸部)。”小朋友的这些认知从哪里来?电视广告难辞其咎。

电视是一种具有极强影响力的大众媒体,而电视广告又是其重要的组成部分。电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术,既有生动的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词,又有经典的对白解说、美妙的音乐,再加上一些剪辑的技巧,形成了电视广告的独特魅力。而这些魅力往往符合儿童的心理,使儿童成为广告的主要受众。

然而一些商业广告却对儿童造成了许多负面影响。

对儿童认知的误导

商业广告以追逐利润为终极目标,在广告词的设计方面也以吸引儿童为首要因素,所以我们经常会在视频广告上听到这样的广告词“妈妈,我要喝”、“今天你喝了么”……这样的广告词给儿童灌输了消费和攀比心理。许多广告以这样的方式告诉儿童,想要获得快乐就要去购买广告中所介绍的产品,使儿童形成消费主义至上的价值观念。

商业广告将3B原则发挥的淋漓尽致,其中女性又似乎成了所有广告的宠儿,减肥、酒类、家居广告都在以女性为招徕。而广告中的女性多以性感、温柔等传统形象出现,这些也会使儿童对女性产生错误的认知,认为女性就应该是广告中所体现的形象。在金龙鱼的广告中,丈夫和儿子因为妈妈做了好菜而把金牌颁给了妈妈,这样的广告会对儿童造成这样一种心理暗示,女性主要形象就是母亲。

对儿童语言的误导

在儿童社会化进程过程中,环境和教育起着重要的作用。儿童时期正处于身心迅速发展的时期,思维方式简单,缺乏判断力,特别容易受到影响和暗示。而商业广告正是抓住了儿童这一时期的特点,采用琅琅上口的广告语来吸引儿童的注意。孩童时期时学习语言的重要阶段,而现在的许多广告都在不断的篡改成语,使用并不规范,这些对于儿童在学习语言方面有很大程度的误导如某消炎药的广告词快治人口、热水器广告词随心所浴等等。不仅如此,许多商业广告为追求效果,使用一些模糊、夸大甚至时低俗的词汇,这些都会对儿童造成不良的影响。

误导儿童早熟

儿童正处于身心发展的阶段,她们应该享受她们年龄应该明白的道理。但是许多广告粗制滥造,有意无意的诱导儿童的早熟行为,在文章开头所举的两个例子就是最好的证明。儿童时期应该时享受快乐,健康成长的时期,过多的接触广告使许多儿童过早的进入的消费、家、社会等角色,从而导致儿童的早熟。

面对种种负面影响,如何来解决呢?

首先就是要限制儿童看电视的时间,尤其是接触广告的时间。在接触到有发音错误或者滥用成语的广告时,家长要及时的给孩子纠正,避免孩子形成错误的认知。其次就是要提高电视广告的制作水平。广告界尤其时电视广告的策划人员,应该认识到广告对儿童所产生的这些负面影响,担负起一定的社会责任,避免一些粗制滥造的广告出现在电视屏幕上。

本文来自:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ba92fef0100aqa3.html

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