作者：北城 来源：北城风光 酷勤网收集 2008-05-29
Linkedin的CPM在美国高达75美金，在英国也高达50美金。这是一个惊人的数据，要知道，擅长展示广告的雅虎CPM也仅仅是15美金，而同样是社交网络的facebook只有10美分。相对的，国外的视频广告一般CPM在50美金左右，myspace的视频广告CPM为25美金。
巨大的广告价格差异，原因在于Linkedin的聚焦。Linkedin目前每月约新增130万会员，累计会员数约为2000万，相对于myspace的2亿用户，facebook的7000万用户，在数量上处于劣势。但用户平均年龄41岁，平均收入11万美元，这是myspace和facebook无法比拟的。
尽管myspace和facebook在过去的3年中快速扩张，但是linkedin依然坚信人脉的价值，执着是linkedin最让人钦佩的理由之一（过去我所服务过的linkist，如今早已面目全非）。今年2月，linkedin推出名为”Recruiter”的人力资源协作系统，旨在帮助更多公司用户。如今，精确广告和猎头服务，成为Linkedin的主要收入来源。
广告价值的巨大差异，让我们不得不反思，Facebook类的大众社交网络，是否是最好的表达方式。在过去的1年左右时间里，我们一直在描述facebook如何的改变互联网的结构，如何的价值150亿美金，但2007年facebook营收1.45亿美金，却是个不争的事实，不用说拿这个去和google相比。
作为大众社交网络的facebook，虽然通过F8和用户行为数据挖掘可以达到人群细分的效果，但是人们在这个平台上目的的不同，使得用户之间产生有价值的交互的成本上升，也就使得社交行为的信噪比大幅度上升。从这个层面上，可以说人们进入社交平台的目的，决定了这个社交平台的单位价值。
当然，我们不能就此下判断，Linkedin比facebook具有更高的价值。但是，作为社交网络的主要盈利模式之一，广告，在过去一段时间的表现来说，linkedin确实比facebook表现的更加出色。尽管我无比坚信，beacon会在facebook借尸还魂，而且会有不错的价值，但是linkedin立足于细分市场，在广告的精确和深度挖掘上，会有更好的表现。
在未来，Linkedin这样的细分社交网络，不见得能够取代facebook；或许在facebook/myspace/google推出自己connect之后，Linkedin只会作为社交中心之外的一个二次元世界，但是Linkedin所表现出来的在商业层面的价值，确实值得所有做社交网络的人思考。
尤其在中国，至今为止依然看不到有哪家公司有能力成为社交网络的中心，像facebook一样，在这种情况下，细分的linkedin更有可能成为主流的社交网络应用。所以，现在投入这样的细分或者垂直市场，会是一个不错的选择。