所以，企业刚入门的话，借助社会化媒体与消费者和公众交流，可能倾向于采用现有的媒体渠道。但是，即便如此，仍然存在周期的问题，从进入媒体平台、建立内容和与消费者的沟通交流，需要一个持续的、累积的这样一个过程，这样一个过程，对于很多企业来说，可能是很难熬，也不太愿意忍受的。

我想，从媒体平台的归属角度，可以大概把企业实施社会化媒体营销划分为下面几个模式：

• 完全自属：比如戴尔，自建企业博客、论坛、视频等。比较适合能长期投入，将SMM置之于战略层面的企业
• 部分自属：建立自己的“social media hub”，比如企业博客，然后结合其他现存的媒体平台。我想，这可能会是将来大部分企业的模式（实际上严格来说戴尔也应划入此类）
• 完全他属：没有自建媒体平台，完全依赖现有的社会化媒体平台

由于借用现存社会化媒体平台会出现上述周期长的问题，我想，以后可能会出现第四种模式：

• 完全他属II：由agency建立的媒体平台，根据需要，植入企业，与受众进行交流

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# re: 企业是否需要自建社会化媒体平台？ 4/17/2008 11:51 AM by WebLeOn

完全自属，从短期来看，可能会能和自身的品牌比较容易结合，内容也比较容易集中和梳理，但是从长期来说，这种方式还是比较封闭，最终也是要和公众日常的，开放的平台相结合，比如minifeed，比如twitterfeed，比如API，Social Graph等等。

完全他属II可能是很多企业想选用的方式，但我觉得实际效果比较难做好。

# re: 企业是否需要自建社会化媒体平台？ 4/17/2008 12:01 PM by sunzhifeng

@webleon 可能没说清楚，III也是angency帮助做的，属于企业，IV是agency自己做的，属于agency自己，可以邀请很多企业参加

# re: 企业是否需要自建社会化媒体平台？ 4/17/2008 12:08 PM by WebLeOn

hmmm，一个agency建立的平台，引入多个企业，倒是应该可以在投入和效果上做到平衡。另外，有没有可能在同一个平台的多个企业间建立联系？几个企业可能是同业，可能是同一价值链上的上下两环。。。。。

# re: 企业是否需要自建社会化媒体平台？ 4/17/2008 12:17 PM by sunzhifeng

@webleon 这个要讨论，同业企业可以在时间上分开，或有不同侧重点。实际上，我看不出什么不妥，比如，建立一个绿色科技的SMM平台（博客、论坛、SNS、微博等）戴尔、联想、西门子、大众等都可以参与进来

来自：http://blog.bcchinese.net/mkting2/archive/2008/04/17/132994.aspx