作者：孟岩 来源：CSDN博客 酷勤网收集 2008-04-16
最近去又美国出了一趟差，先后参加了微软MIX 08大会和SDWest大会，生平第一次造访了传说中的硅谷和斯坦福，穿过了见面不如闻名的金门大桥，品尝了旧金山渔人码头味美的大螃蟹和醇香的加州红葡萄酒，也难免被恶心的墨西哥卷弄得直反胃。不过亲临世界IT高科技的中心，主要的心思还是放了在技术与产业的观察与思考上。回国以后想想，头绪很多，得分若干个话题来谈。
首先要说说苹果的事。这次去我们一行人的最大感受，就是苹果的红火。旧金山到处张贴iPod的巨型广告，商场里最拥挤的地方就是苹果专卖店，所见几乎每一个公司人士都配装着MacBook，偶尔在msn上一露头，就被国内的狐朋狗友强迫着给他们带iPhone回去。如果把一个完全没有IT背景的人放到硅谷待几天，他一定会认为苹果是世界的统治者。难怪同行的G女士说，回国之后马上要想办法买苹果股票。
苹果死鱼翻身的故事，其实大家已经耳熟能详了。Steve Jobs和苹果一起，成为了一种符号，把时尚、艺术与科技完美结合到一起的符号。这也就罢了，关键苹果这厮太嚣张，除了非兼容不可的，能不兼容就绝不兼容，附送配件尽可能的少，勉强够用就行，其他配件一律另卖，要价还巨昂贵；所有技术体系另起炉灶，编程用根本没人会的Object-C，开发软件要跟苹果收入分成，想获得一点官方支持一年要上缴大几千美刀，好不容易出了个免费的iPhone SDK，还tm非得跑在苹果机上。就这么受虐还趋之若骛，你不服气吧，可人家就是牛！你要琢磨这帮苹果教众的心理，肯花三四百美金买个MP3的主儿，根本不在乎性价比。人家的口号就是，只要苹果，不要理智。C公司主管市场的VP对我们说，现在在硅谷谁如果敢说不喜欢iPhone，谁就会被认为是土人兼老人，简称老土人。品牌做到这个程度，算得上是登峰造极了吧。
但是难道不奇怪吗？苹果的味道难道不是一直很不错吗？为什么20年前会败给PC，今天却风光无限呢？有人说苹果当年是封闭体系，所以败给开放体系的PC，可是难道苹果今天不封闭吗？为什么同样是封闭，20年前就搞得凄凄惨惨，今天就风风光光呢？有人说是拜Jobs教主经天纬地之才所赐，可是难道当年被扫地出门的那个Steve不是姓Jobs的？
以我看来，苹果之兴，实际上乃是时势造英雄。什么时势？移动计算和无线互联的时势。苹果自1980年代Mac机问世以来，就开始走上“时尚设计”之路，且一直在这个方面独领风骚。时尚这档子事，是要能拿出来溜达才出彩的。比如服装、首饰、手表、眼镜、手机、汽车等，必须秀出来给人看见了，博得几声赞叹与羡慕，才能满足所有者的虚荣心。我老家后山有棵老苹果树很时尚，谁能看见？我公司桌面上有台PC很时尚，公交车上哪个mm会暗送给我秋天的菠菜？所以明摆着，不能带出去走秀的东西就不存在成为时尚的前提。PC这种东西，无论你做得多漂亮，放在公司的cubic里，只有旁边那个死肥猪知道，有面子也搁不出去。所以从Macintosh到iMac，充其量也就是个“高端用户专宠”，摸不着时尚的边。只有到了iBook，MacBook，iPod和iPhone，可以拿出去炫耀了，苹果的“时尚”牌才能打出效果来。
随着硬件、无线和互联网的发展，移动设备已经是越来越普遍，越来越移动了。一个小小的iPod Classic动辄80G空间，Wintel下的UMPC也是巴掌大小，资料可以放在互联网上，操作靠触摸屏，公交车上也可拿出来装装叉，时尚的一面完全体现出来了。这个时势已经形成了，苹果只是第一个，后面还会不断地有新的英雄出现。其实真正的大众，是既要装叉，又舍不得花钱的主儿，我相信只要把握住时尚的元素，性价比更好的、且让人有吹牛装叉潜能的新型移动设备会获得更大的成功。苹果的东西全都明码标价，在这方面还有空间可提高。
人性是这个世界上为数不多不太变化的东西，大部分现代都市人从某种角度上看其实很简单，就是众人面前要光鲜岸然，没人的时候则要充分满足原始本能和阴暗心理，精神分裂得受不了了，就去烧烧香拜拜佛假装清纯，求得心态的暂时平衡，以利再战。看看互联网上的成功应用，大体逃不出这几点。从这个层面上去看苹果为什么这么红，根本上就是因为它满足了人性的需要。
来自：http://blog.csdn.net/myan/archive/2008/03/16/2187282.aspx
评论
| 垄断 就是tm赚钱，就他一家卖，能不赚吗？ |
| 这算是垄断吗 ？？ 经历大生大死 苹果还能屹立不倒，自有他的不同之处。。。 |
| 哈哈, 我就是老土人. 要双手使用诶, 我给女儿拎着玩具逛公园的时候怎么接电话 ? 确实, 很有个性的产品, 对一些人来说, 非要不可, 对另外一些人来说, 就是垃圾了. 我现在买了一个杂牌电话, 无它, 充一次电可以用三个星期, 符合懒人的需要. |
| 寒，幸好我不是楼上的老土人 不过我当时买iPhone的理由是：丫卖的便宜，在国内买个凑合着的智能机很少能比当时的4G iPhone便宜，尤其是在我还有优惠码可以用的情况下更是如此 |
| 呵呵，说地挺好 |
| 大概和传闻中的事物发展规律相关吧，PC刚诞生的时候，相当弱小，除非开放和联合，集合众人智慧推动它的发展，很难持续发展。现在情况不一样了，发烧的人多了起来，愿意花400美金买MP3的人，不在乎再花几百美金去对付一些配件。 哎，等俺有钱了，俺就买两个苹果，吃一个，扔一个。 |
| iphone 并不好的哪里去,只是其它手机厂商太不争气.这么多年不思进取. |
| 我用黑莓,很土吧 |
| 苹果的ipod,有人说不过是mp3+mp4, 但是ipod可以扩充成录音设备，只要加上贝尔金的录音mic, 也可以变成闹钟，还有无数的车载设备来支持 这就是苹果的价值，可以整合很多厂商来支持， 虽然封闭，但足够丰富，可以和廉价产品竞争。 而且由于电子科技的飞速发展，苹果的产品只有2，3百美元， 在美国，再廉价的产品也需要1百美元左右， 和苹果的附加价值比起来也就没有多少竞争力了。 但如果苹果的产品还是上千美元，比如很酷很薄的Macbook Air 就没有这么风光了。 |
| “炫耀”的商业价值，很好很强大 |
| 踩苹果也不是这么踩的。 说到“开发软件要跟苹果收入分成”，其实苹果不仅提供了免费的开发工具，而且提供了销售的渠道--iTunes，只要花$99注册一下，就可以在iTunes上发布自己的软件，而苹果只拿走收入的30%。 想想如果你找一个软件代理商来销售你自己写的软件，得花多少钱，然后需要给别人多少利润？或者象中国移动这样，不提供开发工具，只是提供渠道的商家，你的手机软件通过他们销售，又要给他们多少分成？ 苹果在iTunes上销售iPhone/iTouch软件的策略，给小的开发商和工作室很大的机会，任何有兴趣的人都可以去试试水的。在商业上，这绝对是一个好主意，一个和开发者达到双赢的好主意。 其实之前的iTunes音乐销售就已经很成功了，iTunes上的音乐销售更灵活而且对发行商来说成本更低。 |
| 至于说iPhone的SDK只能在OSX上运行，这也是没办法的事情，因为Xcode从来没有被移植到OSX之外的地方去，就好像Visual C++从来都没有过*nix版本，如果有人要写windows CE的应用，多半也得装个windows（很少的人会用gcc的交叉编译版本）。但是在Linux/windows上有人做了基于GNU Objective-C的交叉编译环境，有不少在iPhone SDK发布之前的软件就是这么做出来的。 Objective-C的用户不多，但是绝对不是“根本没人会用”。否则也不会有人一直在维护GNU的Objective-C。否则OSX上的软件都是怎么来的？“木匠的朋友大多也是木匠”，你是个windows程序员，朋友中没什么人会用Objective-C也是可以理解的。 平心而论，Apple的iPhone SDK的接口做得比Google的Android强，虽然会java的人要更多一些。 |
| 时尚和性价比根本是两回事 性价比是时尚的敌人！ |
| 孟岩老师，Google的吴军在“Google黑板报”里写了一个系列，叫做“浪潮之巅”，专门分析了几大IT公司的发展、成败。其中当然也提到了“苹果”。有些内容，我觉得跟您这篇刚好对应。我把您二位的观点比较了一下，发现： 1. 时势造英雄，苹果的成功确实是大势所趋——沾了历史的光 2. Steve Jobs的确是充分了解了消费者的心理，这是他的本事，也是他东山再起的关键之一 3. 只是“充分了解了消费者的心理”还远远不够，Apple还的确掌控了消费者的心理，而这种掌控靠什么？靠“内功”——iPod不仅外表迷人（背后是设计团队良好的艺术素养），而且做工精致、轻薄小巧（背后是高超的工业设计水准和先进的电子技术），同时它的人机界面友好，使用方便舒适（这除了有UI设计师的功劳，很大程度上还要归功于软件的配合），还不忘记合理地使用高新技术（比如最近的MULTI-TOUCH）……当然，如您所说：如果不是时代发展到今天这一步，所有这一切恐怕都只会让苹果孤芳自赏，而不是独领风骚。然而，当时代的确发展到了这一步的时候，除了苹果又有哪家公司把以上几点都做到尽善尽美了呢？ 事实上，不仅一些小公司想要模仿苹果的成功，IT行业里的几大品牌：创新、三星甚至微软都推出了和iPod极其相似的产品与之竞争，这些产品单从技术指标上说往往并不逊于苹果，甚至如果说到性价比，有些似乎还优于苹果，可是它们都没有取得像苹果这样显著的成功。Why? 其实很简单，如您所说苹果的成功，“根本上就是因为它满足了人性的需要”——那么显然，其它品牌就没有满足这个需要。除了苹果，有哪一家的MP3能让人一“见”钟情（外观）？除了苹果，有哪一家的MP3能让人爱不释“手”（用户体验、工业设计）？……如果一个产品只是性价比好于苹果，那我相信它也许也能卖得不错，但绝难撼动苹果的成功。 为什么苹果过去的成功被复制并被超越（Windows抄袭Mac）？因为历史没有发展到“时尚IT”的阶段，苹果是英雄无用武之地。也因为在Internet没有普及的时代，微软携OS以令诸侯，MS/IBM PC相对的开放使苹果陷入了孤军奋战的境地。 为什么苹果现在的成功很难被复制，因为当历史给了“时尚”一个表演的空间时，苹果有足够的机会展现它深厚的底蕴和创新的基因，而这些恰恰是其它公司难以在短期内复制并超越的——到目前为止，在这个时代，还只有苹果能做到“与时俱进”。而同时，也因为在Internet时代，OS（或者说操作系统平台）的兼容性不再具有那么重要的统治性地位，在没有人能“携Internet以令诸侯”之前，其实大家都是相对封闭的——因为大家只要保证对Internet开放就好了。 所以说，现在苹果的确是“赶上这拨儿了”，可要想跟它一块儿赶，还要超过它，难。因为“满足了人性的需要”是一种并不容易达到的境界。 同时我也有种感觉，就是您说的那种“真正的大众”，除了“是既要装叉，又舍不得花钱的主儿”，好像还有个特点，就是：只要“理智”，不论品牌，性价比永远第一——这样的消费者，恐怕是没有什么“品牌忠诚度”的，要想让他们像“苹果教众”那样大把地把钱花在一个品牌上可能是一项比“提高企业自身的创新能力”更加难以完成的任务。 |
| To TripleX：你误会喽，我明明是在赞苹果，怎么成了踩苹果了？这文章怎么看也不像是学术论文吧 :-) |
| to xxivth: 谢谢补充。吴军先生的那个系列文章真是不错。 |
| 整体上看，苹果还是偏向于硬件的。如果能在软件领域抓住苹果成功的要素，我想也是很有突破的！ |
| 1、OS/X并不是只能用object-c开发程序，gcc编译器中支持的语言在OS/x下都可以，就不用说C了。 2、Xcode是OS/X下的集成开发环境，和Windows下的VS类似。但是免费下载的，VS2003/VS2005/VS2008的专业版是收费的。 3、OS/X操作系统的底层内核是开源的，你可以免费下载。而Windows好像底层内核的源代码咱们是拿不到的。因此，它不是封闭的，而是开放的，当然不是linux的开源开发模式。 4、个人感觉苹果的东西是中看不中用的，不适合软件开发人员使用，功能限制多。还是windows/linux好使。 5、个人觉得苹果可以归到电子家电消费品公司，而不是IT公司。和IBM，SUN，Microsoft不是一类的。 |
| to lioqio : 第5条 严重同意~~ |
| jobs自己在采访中也承认过苹果是一家消费电子产品公司，但是从Iphone sdk和企业应用的推出来说，jobs对企业市场并非完全不动心。希望未来在手机和移动开发方面是google 和apple这两家公司竞争，至于微软，实在对它的垄断行为深恶痛绝！因为不吃IT这行饭，也不需要受它摆布。google的开放创新、not evil和苹果的完美主义让人觉得世界是美好的，微软的工业化产品虽然便利，但自从我用上苹果的MAC后，每次看到朋友的windows都会想到1984那个广告，还有那本小说，甚至还有黑客帝国的场景，微软给我的感觉就是那无数个扼杀人性的Smith。。。 |
| 确实, 苹果已经是一个时尚公司, 要打败一个时尚公司, 靠更强的技术, 更好的性价比, 是完全没有指望的; 而追赶同样的时尚, 做得再精妙, 也只是时尚的模仿者, 时尚的模仿者, 可不象技术产品的模仿者一样容易被接受. |
| to myan: 我最近中文看得少，误解了...... :-( |
| 好文章 值得阅读 |
| 不错的分析，精彩！尤其是从人性的角度，深有同感啊！！ |
| 1、苹果的东西的确挺好看的。 2、最近我老婆买了台MacBook，抱怨说很多网站用Safari都看不了。 3、苹果的竞争力不在计算机，而在电子消费品。 4、iPod+iTunes的模式，很强大。 5、微软最早提出.NET战略的时候，瞄向的就是无线、嵌入式应用，提得太早、做得太晚。 |
| 是objective-C |
| 人性是这个世界上为数不多不太变化的东西，大部分现代都市人从某种角度上看其实很简单，就是众人面前要光鲜岸然，没人的时候则要充分满足原始本能和阴暗心理，精神分裂得受不了了，就去烧烧香拜拜佛假装清纯，求得心态的暂时平衡，以利再战。看看互联网上的成功应用，大体逃不出这几点。从这个层面上去看苹果为什么这么红，根本上就是因为它满足了人性的需要。 这句经典之极,所谓巨人的美女玩家,什么奇虎,天涯的八卦为什么这么流行,不外如此... |
来自：http://blog.csdn.net/myan/archive/2008/03/16/2187282.aspx