在《财富》杂志上，Josh Quittner写了一篇深度文章，题为《谁在忧心忡忡》（Look Who's Worried Now ），在文中他指出Goolge对Facebook的忧虑日渐上升。他说，Facebook抢走了Google的人才，抢走了它的流量，而且Facebook的新平台正掀起一场新的互联网微观经济革命。

在上周的Web 2.0峰会期间，Goolge工程副总裁Jeff Huber宣称，平台大战已经结束，网络获胜。很明显，Goolge并不会单独将Facebook视为对手，即使后者已拥有在整个互联网领域的影响力（虽然Goolge刚出台自己的Facebook应用软件）。真正的问题在于：Facebook真能危及Google吗？如果答案是肯定，那么它是怎样威胁的呢，什么时候呢？

Google的社会野心

Goolge也许并不害怕Facebook，但它已注意到社交应用的价值。Goolge 书签、Goolge笔记簿、Orkut，还有最近的Goolge社交地图（Social Maps）都是该公司的优先发展项目。Goolge的共同创始人Sergey Brin表示，如今Goolge已与将近20家的社交网络建立了联系。

为什么？有两个重要原因。首先，绝少有人会无视社交应用的病毒般的网络驱动力量。第二，Google的战略，Google的多元扩张已经深入到互联网的多个热门领域内，它有能力创建免费工具以支撑它的核心生意——广告。

事实上，在Facebook的大炒特炒的平台推出前很久，Google就制定了社会化战略。刚好如今Google正聚焦于社交网络，这并不意味着就是针对Facebook的防守策略。毫无疑问，对于今日的Facebook，Google依然可以安之若素，然而，对Google而言，Facebook的总量不过九牛一毛。这并非是批评性的，我在下面将会论证，Google并不可能会害怕Facebook。

Google和Facebook分处不同领域

从根本上讲，Google和Facebook代表两种截然不同的商业模式。是的，它们都通过广告赚钱，但是Goolge是一个泛网络（web wide）技术，而Facebook是单一网络技术。在今年早期的一篇文章中，我们指出，由于Goolge的分布式特征，它将是一个无可估量的印钞机。我们必须登录进去，才能对Facebook投以关注，但Goolge是无处不在的。

从时间上讲，比起网络搜索，人们会花更多时间在Facebook上是荒谬的。Facebook是一个悠闲之处，网络搜索也很让人轻松，而且往往更为管用。即使Facebook是一个平台，但它仍建立在垂直关系之上。任何形式的垂直关系都只是网络的一部分。另一方面，Google，却组建了覆盖整个互联网的天网。

Goolge仍然拥有最佳的搜索技术

也许有人会说，Facebook能变成人们发现网络的起点。可至少在目前，这还遥不可及。Facebook就是一种社交工具，一种参与社交网络的入口，但并非是发现其余网络的初始页。假设Facebook想试着迈向这一目标（这不太可能），他们得建立自己的搜索引擎或与其他人合作。

同时，Google仍然坐拥最佳的搜索技术。它的两个顶尖对手，雅虎和微软，正竭力试图赶上这家搜索领导者，但尚未有任何进展。Goolge的坚实领导地位来源于较早的开端、优良的运算法则、出色的下部构造，还有惯性。人们习惯了使用Google作为他们的搜索工具，“googling ”已取代“搜索”（serching），作为在线寻找信息的动词。除非竞争对手能在搜索体验上做出重要飞跃，否则Google就是无可替代的。

把钱摆出来

轮到Facebook向受众掘金，如广告、收费或卖产品之时，它就显得黔驴技穷了。第二种方式是不可行的。吹捧自身为伟大的免费平台之后，Facebook就无法再向应用开发者收费。至于第三种，销售产品，到底能否带来实际收益尚不确定。Facebook并不会做成网店，它的平台又是非商业的。那么剩下的就只有广告了。

对Facebook而言，唯一可行的模式是情境广告，但到目前为之，他们的成就并未给人留下深刻印象。我所看到的大部分广告都是邀请去我去搭讪孤独的大学女生，但我的妻子是不会批准的。一个很严肃的问题是，什么广告可在Facebook上获得成功？产品？电影？电视节目？铁定有很多可行的选择，但问题在于，如何有效营销它们？

一些证据显示，另一家社交网络站点Digg的用户们，比Goolge用户点击广告的频率要少三倍。其中一个原因是，人们是为特定事物而上Google的。当人们搜索之时，即使顶部结果是广告，只要它们具备相关性，他们也不会介意。于是人们就去点击。

另一方面，当人们去到像Facebook这样的社交网络站点时，他们是来社交的，很明显不是来寻找产品或信息的。去年底，我听到了一些有趣的事情，与Google的搜索结果相比，AdSense在重要转换方面缺乏效率。还是那个原因，身处非搜索站点的人们并非为寻找特定事物而来。

归根到底，除非Facebook可证明它的受众能为其生财，否则它将无法对Goolge构成威胁。

营销战

所以，如果Goolge没什么好担心的，为何它会忧虑呢？一句话——谣言。Goolge是终极性的新兴酷儿，然而，一时之间，它并不愿意变成“冷门”技术公司。直到Facebook面世，还没有任何一家公司可抢占Goolge的风头。到目前为止，Facebook并未能赚到什么钱，但他们已赚足眼球。2007将会被铭记为Facebook之年（就像去年是YouTube之年，自然也是其代理人Google的年份）。

但Facebook要想将风头转化为金钱，那就不容易了。Google仍然是搜索领域的王者，它的股价每天都在刷新华尔街记录。它在简易性方面十分出色，在产品营销方面也表现优秀，而且它始终坚持免费软件理念。今年Facebook成功吸引了大量关注和炒作，但由于营销失灵，从长期来看，Goolge仍将屹立不倒。

倘若Facebook想要赶超Goolge，它需要钞票。2.4亿美元的注入以及150亿美元的估值有助于Facebook将风头转化为一场风暴。但要想做到那一点，除了要投入大量营销资金外，它还需要搞清楚该如何变成一家泛网络的公司，以及如何有效从用户那里赚钱。微软公司经验丰富的广告销售团队（可采用新近收入旗下的Quantive）应当有能力帮助Facebook达成后者。

结论

Google并没有为Facebook而担忧，它担忧的是它自己的生意、它的未来和它的形象。没有论证可显示Facebook将构成实质性威胁。可能这只是Goolge的公关问题了。当然，Goolge会加强自身的社会化战略，但这仅因为此举极具意义，而非出自对其它公司的恐惧。对Facebook来说，最初的刺激已经消退，这家公司得证明它能赚钱。时间将告诉我们，Facebook到底值不值得大肆宣传，以及冒失的天价估值。

来自：http://www.yeeyan.com/articles/view/ewine/2760 译者：ewine