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百万级应用是怎样炼成的

浏览次数: 2011年07月24日 极客公园 字号:

时间:07月07日 17时15分

地点:索尼探梦馆(北京市朝阳区朝阳公园内)

本期内容摘要

百万级应用的拥有者商分享自己的历程

各家应用的渠道商宣讲自己的亮点

圆桌讨论百万级应用的练就过程

后期报道

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在《钢铁是怎样炼成的》影视作品里,保尔•柯查金的演员有好几个版本,他们虽长得各不相同,但都是高个子、略显消瘦,并拥有坚毅的眼神。他的外观不会是男孩子心中的超级英雄,也不会是女孩子心中的白马王子,但他却是这世间最坚毅的钢铁。

许多百万级的应用亦是如此,它们虽跟完美望其项背,却总能在某一方面拥有傲人之处:它们要么在体验上行云流水,要么在需求上有求必应,要么在设计上令人惊奇,要么在想象上天马行空,要么在资源上囊括四海。最重要的是他们通过各种优良的推荐渠道安装到了用户终端上,并经受住了市场的考验,最终在用户量级上获得了巨大成功。

本期,极客公园邀请了国内外多家百万级应用的拥有者和助力军来分别进行产品宣讲:分享他们在设计、推广、构想时迸发的火花,与大家共同见证他们铸就的传奇;并将以圆桌讨论的形式来分享百万级应用的炼就过程。

活动回顾一:产品宣讲

  • 王俊煜:豌豆荚实验室联合创始人

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    根据豌豆荚的统计数据,在Android的应用市场上,4%的应用占据了80%的安装量。究其原因,这是因为Android上的优秀应用还非常稀缺,这造成了大量用户朝优势应用的集中,这对Android生态系统来说并不是一个好现象。

    从去年年底到今年年初的数据显示,Android上流行的应用已经开始从清一色的基础工具类应用向娱乐性应用转变,这表明用户的体验正在提升。虽然与iOS的应用生态系统相比还有不小的差距,但这也为Android开发者提供了巨大的机会。

    豌豆荚即将启动“豌豆荚推广计划”、“豌豆荚设计奖”,致力于帮助国内优秀应用的成长,欢迎大家联系内测自荐

  • 张超:机锋网首席架构师

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    张超从开发者的角度讲述了机锋市场的发展历程,从推送功能获得的广泛欢迎,到集成论坛功能带来的争议。他还同时宣布在即将开始内测的机锋市场新版中,论坛功能将从机锋市场中独立出来,以移动版Html5网页的形式呈现。

    张超分享了开发手机应用时应该注意的几点:1. 保持产品的新鲜感;2. 产品一定要谨慎发布;3. 持续更新,让产品不断进化;4. 重视工程师的想法和灵感。

  • 王恒威:178.com苹果频道主编

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    王恒威分享了自己与178苹果频道共同的成长经历:从178论坛资源分享区的运营,到Cydia建源到流行的历程,再到178苹果频道的评测故事,

    王恒威介绍了自己的Cydia源的一些特色功能,以及自己网站及产品坚持的细分、专注的特点。他强调自己做源的目的是为了方便用户的使用,而最终是希望通过优秀的推荐和长期的熏陶,能够鼓励用户更多的去支持开发者。

  • 柴晨光:网易网站部移动中心高级产品经理

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    面对网易新闻上线3月达到百万下载量的成绩,柴晨光揭示了自己成功的经验:1. 更多的关注用户需求;2. 产品定位明确;3. 整合优秀资源;4. 在产品快速迭代中吸取用户反馈。

    网易新闻力图满足用户的三点核心需求:1、让手机上看新闻比电脑更方便;2、让Web上的用户习惯能自然过渡到客户端上来;3、满足用户个性化需求。基于这些需求,网易新闻完成了11个模块98个功能点的建设。同时网易新闻对自己的产品也有精确的定位,注重应用的速度、界面的精致和丰富的互动。

    网易即将推出新产品—网易应用,还将举行一场应用限免推广活动,大家可以多多关注。

  • 郝培强:iApp4Me 创始人

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    郝培强以数据显示了iOS应用市场的庞大规模和前景:25亿美元的开发者收益,每个iOS设备上平均安装70个应用,每个应用平均拥有3.29万用户。这对开发者来说是不能错过的巨大机会。

    谈到应用推广时,郝培强详细分析了App Store作为最主要的推广渠道所具有的优势和存在的问题。之后还简要分析了广告、媒体评测、限时免费等推广渠道的特点。之后还生动的分析了社会化在应用开发和推广中发挥的重要作用,以及人们App消费习惯的变化趋势。

    郝培强认为像iApp4Me这样的智能推荐平台是未来推广的重要渠道,这是由其个性化、能发掘用户间的隐性联系、参与度高等特点决定的。

  • 姜文一:友盟网(umeng.com)副总裁

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    友盟的姜文一用详细的数据显示了当前全球移动互联网的增长、国内移动互联网现状、移动应用开发现状和第三方工具服务的概况。

    姜文一重点说明了第三方开发服务为应用的开发和推广能够带来的各种推动作用:缩短迭代周期、节约开发与运维成本、丰富产品功能、了解用户需求、低成本获得用户、更多收益方式。

活动回顾二:圆桌讨论

本期,极客公园活动对“百万级应用的练就过程”展开讨论。

  • 主持人:张鹏(《商业价值》杂志主编)
  • 柴晨光:网易网站部移动中心 高级产品经理
  • 张超:机锋网首席架构师
  • 王俊煜:豌豆荚实验室 联合创始人
  • 郝培强:iApp4Me 创始人
  • 王恒威:178.com 苹果频道主编
  • 姜文一:友盟网 umeng.com 副总裁

下面是嘉宾的精彩讨论。

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  • 讨论话题一:应用成功的因素

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    关于网易新闻取得的成功,柴晨光认为网易自主资源的品牌效应发挥了很大作用,其次前期的市场调研、注重用户体验、明确的产品定位都是必须要着重注意的因素。而王俊煜认为成功的应用开发者必须随着用户的发展寻找新的应用类型,同时也应该注意优化应用的一些最基本功能和体验。

    郝培强分析了移动互联网的发展趋势,举例说明了从桌面互联网的补充、到反超桌面互联网、再到完全脱离桌面互联网的三种应用类型。同时,手机的众多特色功能和便携性决定了未来的移动互联网和手机应用市场将无限广阔。

    谈到应用的推广途径,张超认为除了传统的网站及线下推广外,也可以通过微博等社交媒体进行推广。姜文一认为,从应用的使用数据来决定运营的方法是很重要的一步,不同的应用类型和不同的市场需要采取不同的推广策略。

  • 讨论话题二:手机应用开发的热潮和盲区

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    针对手机开发者招聘难的问题,郝培强建议公司考虑培养自己的手机开发人员。开发人员必须对自己开发的平台有切身的体验,从真实的用户场景来设计产品,同时更加全面的利用手机的特性来设计出真正适合移动设备上的应用,而不是用桌面电脑的模式去设计产品。

    柴晨光、王俊煜、张超都同意设计人员必须是自己设计平台的深度用户,从用户角度来设计产品。同时嘉宾还强调了团队协作的重要性。

    王恒威谈到国内游戏开发的缺乏,指出国内开发者因为各种原因不注重国内市场的问题。郝培强也痛心疾首的描述了国内软件开发的盈利困境,呼吁应该给开发者更多的回报,以挽留优秀的开发者为中文用户服务,带动整个生态系统的良性发展。

    王恒威还指出,产品的运营也是手机应用想要获得成功的重要一步,而这也是国内众多厂商所忽视的。同时,产品开发者也应该端正自己的心态,用真正满足用户需求的产品去吸引用户。

    姜文一同意好的产品是运营出来的。他还提醒开发者们要注意把握时机,同时要随着用户的变化循序渐进的发展自己的产品,不该将眼光放得太远而脱离实际。

活动回顾三:观众提问

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  • 1. 豌豆荚Alpha的发布以及对云服务的看法:

    豌豆实验室王俊煜认为,产品的核心在于如何解决实际问题,而非局限于单一的应用。豌豆荚早已开始探索云服务的应用模式,苹果的iCoud云服务正好验证了这一想法的正确性,未来对这一类服务也非常看好。

  • 2. 相比竞争对手,网易移动互联网产品的成功原因:

    网易柴晨光认为相比竞争对手,网易新闻客户端的成功源自于自己清晰的定位以及与用户的广泛互动。

  • 3. iApp4Me手机客户端:

    iApp4Me创始人郝培强透露iApp4Me的手机客户端正在开发中。他将自己现在的Web版网站视为手机客户端的原型工具。

  • 4. 在AppStore的Social化过程中,最为看中的是单一用户属性还是用户之间的交互性?如何更有效率的抓取用户属性?传统型市场和推荐型市场的差异?

    iApp4Me创始人郝培强说到,单一用户属性还是用户之间的交互性这两者需要在开发和反馈过程中慢慢认识和调整,而用户属性的抓取得依靠市场的反馈来决定。还以Amazon、淘宝、豆瓣为例说明了优秀的推荐系统所带来的好处。与传统型市场相比,社交推荐类市场的最大优点就在于其以人为本的特性。

    对于单一型市场和推荐型市场,机锋首席架构师张超认为推荐是趋势。基于社交的人工推荐在短期内可能更有效,基于用户数据的机器算法推荐未来也有很大的前景,而单一型传统市场最终也将走上推荐的道路。

  • 5. 怎么看待面对苹果官方可能抢开发者饭碗的问题?

    郝培强首先觉得苹果官方如果进军某一领域,对该领域和开发者其实是一种认同。而且移动互联网的机会很庞大,开发者一定能够找到其他成功的应用领域。

  • 6. 怎么看待推荐系统的出现,如何面对其他同类型服务?

    像搜索的发展一样,应用推荐的出现也是市场发展的必然,而哪家能最终胜出取决于网络效应、运营环境等多个因素。针对其他应用推荐服务,郝培强的观点是在了解的基础上保持自己的步调。对于应用推荐与书籍、电影等推荐系统的差异,还需要在累积用户的同时慢慢的发现和分析。

详细的活动内容,请观看圆桌讨论视频。

本文来源:原文链接

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