莆田市市长谈莆田鞋。你买的鞋是正品还是“莆田造”?

来自:每日经济新闻(微信号:nbdnews),每经编辑:何小桃
每日经济新闻综合中国之声、每日人物、上观新闻、福建日报等

在福建莆田,流传着这样一句话:“让全世界都穿得起名牌!”这个从80年代就有着“中国鞋城”之称的城市,近些年因为大量生产仿冒名牌鞋,一度被戏称为“假鞋之都”。


假鞋产业的兴盛,让大批莆田人享受着财富带来的快感,却不可能是长久之计。多年来,莆田市政府一直希望摆脱“假鞋之都”的称号,一方面打假行动不断,另一方面在为国内外高端品牌代工的同时,莆田鞋业正在转型升级,打造自己的品牌。


据中国之声3月10日报道,全国人大代表、莆田市市长李建辉表示,最近几年莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多,并且莆田要联合创牌,打造“莆田好鞋”,超越欧美标准。李建辉称,创造自己品牌的时代已经到了,要有中国制鞋的自信。同时,李建辉还为莆田鞋代言表示,穿了莆田鞋就不想换下来。



▲视频来源:中国之声


莆田现有4000多家制鞋企业,其中规模以上313家,从业人员50万,2016年完成规模工业产值677.5亿元。如此庞大的产业转型升级之路道阻且长,阵痛难免。



曾是“假鞋之都”


说到的莆田的仿冒鞋制造业,就不得不提到位于莆田城厢区的安福电商城。这个距离市政府只有一公里的黄金地带,白天门庭冷落,大部分商铺大门紧闭。只有到了晚上,安福才会露出本来的“繁荣”。


每日人物记者描述到:


晚上10点钟,出入安福电商城必经的双向四车道马路,堵车了。


堵的一水儿全是摩托车,车后座上无一不绑着装满假鞋的大纸箱子。在莆田,这样的骑手被称为“阿冒”。


安福电商城像是整个假鞋产业链在黑夜里的中转站,骑手阿冒们从四面八方流进来,带上假鞋再从这里流出去。


电商城的第一晚,似乎只有我一个人没有骑着摩托车,手里没有拎黑色塑料袋,怀里没有抱着成摞的鞋盒子。这些标志是如此明显,仿佛比面孔更能让安福电商城分辨一个人是否属于这里。


▲图片来源:都市快报视频截图


不过,这样的盛况已是“伤了元气”后的安福电商城。


曾经,这里是鞋业制假者与外部世界的连通地,每一晚,数以万计的假鞋从这里流向全国各地的市场以及线上平台。彼时周边进货出货的几条主路上,不要说是电瓶车了,就算是步行者都很难挤进去。


2017年1月8日,福建莆田,中国安福电商城。图片来源:视觉中国


一种在当地流传甚广却无法求证的说法是,国内市场上10双假鞋里,有9双从这里发货;全球每3双耐克鞋中,便有一双是来自这里的仿品。



打造自有品牌


莆田人并不愿意贴着“卖假鞋”的标签一直走下去,莆田市政府也一直希望摆脱“假鞋之都”的称号。


2017年12月中旬,公安部部署开展为期2个月的打击侵犯知识产权犯罪专项行动,“针对各地屡打不绝的地域性造假‘顽疾’开展严厉打击和集中整治”。在莆田,工商系统仅在去年9月至12月打击鞋类商标侵权违法行为专项行动中,就立案查处商标侵权违法案件138件。


图片来源:视觉中国


与打假同时进行的是莆田鞋业的转型升级,打造自己的品牌,莆田喊出了“莆田好鞋·欧美标准”的口号。


一个鲜明的对比:


在福建,产鞋闻名的城市除了莆田,还有晋江,两座相距百公里的城市都曾是国际知名品牌的代工基地。然而,晋江的鞋商依靠疯狂投入打造自有品牌,产生了安踏、特步、361度等知名的品牌,而莆田虽然有4000多家制鞋企业,但却没有上市企业或是大型的品牌企业。


不过,打造品牌,莆田有自己的优势。


早从80年代开始,莆田便开始为国际知名品牌代工,如今仍然是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等国内外中高端品牌的重要代工基地。正如莆田市市长李建辉所说,30多年的代工经历,使莆田培养了一大批技术精湛的工匠,做鞋的产业工人达到30万人。


今年年初,售价在5000元人民币左右的巴黎世家“老爹鞋”被证实制鞋工厂已经从意大利搬到了莆田,巴黎世家表示“因为中国的制造商拥有专业的技术和能力能生产更轻的鞋子。”这证明了莆田的实力。



转型成绩显著


光有技术还不行,在莆田,打造自有品牌的“真”无时无刻不受到“假”的挑战。


上观新闻报道称,“货真价实”这个词在莆田成了悖论:一面是完整的制假链条,一面却又是在这一严密链条中寻找良心与道德的说辞,“假鞋比真鞋质量还要好”。


正如一位当地的出租车司机所说,“在莆田,你如果买了一双正品鞋,有人真的当正品看吗?真的也变假的了。”


另外,对于鞋商来说,同一条生产线做出来的鞋,贴阿迪耐克的标卖四五百,挂自己牌子一百五还不一定卖得出去,面对这样的差别,鞋商下决心全力投入打造自有品牌并不容易。


转型之路并不容易,为了营造良好的产业发展环境,莆田市政府出台了《加快鞋业转型升级七条措施》,同时开展了打击“仿冒鞋”和“假海淘”违法行为专项行动,引导莆田鞋业企业自主创新,并且整顿安福电商城,要求入驻商家诚信经营。


图片来源:视觉中国


莆田政府的努力已经带来了改变。福建日报报道,在莆田记者听到最有意思的两句话就是,“电商越来越有劲了”“电商越来越难做了”。前一句是莆田新兴鞋业电商品牌经营者说的,指的是通过跨境电商,自主品牌鞋畅销海外;后一句是莆田“阿冒”说的,指的是在线上线下强力整顿下,高仿冒牌鞋的生存空间越来越小。


根据莆田市人民政府官网,去年前11月,莆田制鞋产业实现工业增加值222.03亿元,增长15.9%,对规模以上工业经济增长的贡献率为40.4%,拉动规模以上工业经济增长3.2个百分点。


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