你所不知道的微信:创联盟、办比赛,小程序淘「金」记 、全面布局开发者教育生态

来自:爱范儿(微信号:ifanr),作者:邱同

2016 年 12 月 28 日,在微信一年一度的重头戏——微信公开课 Pro 版上,微信负责人张小龙花了整整两个多小时讲了做小程序的前因后果,然而彼时,小程序还未发布,很多听课的人甚至连小程序是什么都不知道。
然而「微信无小事」,虽然不知道小程序是什么,但是听起来很厉害的样子。一时间大家对小程序的好奇被吊到了最高点,关注度居高不下。
终于,在隔年的 1 月 9 日,微信终于正式发布了小程序。然而,含着金汤匙出生的微信小程序的成长之路,却并不如预期顺利。从最初的高关注度,到中间一度被认为「推不起来」,再到现在潜移默化地成为线上、线下各种场景的接口,小程序是什么做到的?
小程序淘「金」记
让我们把时间倒回 2017 年的下旬,那段时间可以说小程序最低谷的时期。在舆论普遍不看好的情况下,有两个团队却恰恰相反,一言不发地在微信驻地广州 T.I.T 创意园租了个办公室,埋头研究小程序。
这两个团队分别就是「拼多多」和「蘑菇街」,可以说是从小程序中捞到第一笔大流量的两个产品。根据 QuestMobile 2018 年 4 月 24 日发布的 《微信小程序洞察报告》,拼多多小程序用户数量已经达到 2.3 亿多。
图源:QuestMobile
而蘑菇街的在去年的双十一战报则显示,单小程序内新客成交占比达 app 的 4.2 倍;小程序内成单率比 app 高 16.1 个百分点;小程序用户剁手手速达到 app 的 2.28 倍。
拼多多小程序的双十一活动
17 年的年末是一个转折点,在这之后,看好小程序电商的各种言论纷至沓来,小程序融资信息也越来越频繁。无论是地铁旁海报里的小程序码,还是微信群里好友分享的各种小程序似乎都在宣告:小程序真的火了。
地铁通道的招聘产品广告
在 2018 年 1 月 15 日的微信公开课上,微信首次披露了小程序上线一年来的成绩单:58 万个小程序、1.7 亿日活用户、覆盖逾 100 万开发者和 2300 个第三方开发平台。而当时上线才半个多月的小游戏,也已获得 3.1 亿用户和远超行业均值的留存率。
除了大家都关心的日活和留存之外,还有一个鲜少人关注的数字:逾 100 万开发者。这是怎么样的概念?根据网络数据,自 2008 年 App Store 上线以来,直到 2013 年 iOS 中国开发者才达到 50 万,至 2015 年才突破百万。
其实,一直以来微信要发展和培育的都是一个完整的生态,不是单一的做小程序或是搜索。而一个完整的生态中要有流量,也要有为流量提供服务的商家和开发者。而今年,微信似乎要在繁荣微信开发者生态上下更多的功夫。
全面布局开发者教育生态
去年 9 月,微信突然一口气上线了包括北京大学等在内 30 多个高校小程序。刚开始,爱范儿(微信号 ifanr)认为这不过是个示范工程,常规操作。毕竟微信也经常一言不合就和 LV、Longchamp 等一系列大牌联合搞个小程序、活动什么的。
事实证明,我还是太年轻了。实际上,从 2018 年 1 月开始,微信小程序开始了在开发教育领域一系列的布局。
1. 中国高校微信应用联盟
1 月 23 日,由教育部软件工程教学指导委员会、计算机类专业教学指导委员会、腾讯微信、教育部在线教育研究中心联合发起的「中国高校微信应用教育联盟」在北京正式成立。
这个联盟是干什么的呢?就是微信和高校合作,为想要学习小程序开发的学生提供教学内容、技术指导和培训资源,通过产学合作,让学生了解完整的小程序开发生态体系,夯实小程序开发理论基础。一言以蔽之:只要你想学,我微信就一定能让你学到!
2. 中国高校计算机大赛—微信小程序应用开发赛
在降低了学生学习小程序开发的门槛之后,新的问题就来了:如何带动那些对小程序开发兴趣不高的学生?比赛,似乎是个不错的选择。
3 月 30 号,中国高校计算机大赛—微信小程序应用开发赛在清华大学启动。这应该微信首次举办针对学生的开发大赛,可见微信对这一教育联盟的重视程度。
为什么微信会这么重视这个教育联盟?用他们自己的话来说「布局年轻开发者就是布局未来。」根据微信官方公布的数据显示,在小程序的开发者中,20 岁以下的开发者占比达到了 5.5%。及早布局学生小程序开发教育,不仅对繁荣微信小程序开发者生态帮助甚大,同时也可以激发小程序开发者的创造性和积极性。
从社会责任方面来说,微信和高校合作为学生提供师资供应、教育环境,甚至还举办比赛为学生开发者提供实践基础,这一些列的动作都进一步促进了互联网+教育改革。同时这些合作也势必会为推进技术的发展,为未来互联网的发展提供开发人才。
3. 微信职业开发者小程序大赛:WeGeek 微信小程序职业开发大赛
有了学生的比赛,不来个职业开发者的比赛似乎不太好?毕竟,all in 小程序的开发者可不在少数,不少小程序的新玩法和开发上的创新和这些职业开发者也有着密切的关系。
果不其然,几乎与高校开发大赛同时,微信在 3 月底宣布针对职业开发者的 WeGeek 小程序开发大赛即将举行。可以预见的是,这将是最顶尖小程序开发者的一场盛会。
同时,我们还在一个域名为 edu.weixin.qq.com 微信官方网站中发现了一系列官方合作教程。不会开发小程序?没关系,微信手把手来教你!在布局好学生教育之后,微信打算开始布局存量开发者的小程序开发培训了。
我司程序媛小姐姐告诉爱范儿(微信号 ifanr),对于大部分序员来说,要学会微信小程序开发实际上并不是一件难事,反而很容易上手。但是在小程序发布的早期,由于平台还不完善,官方没有系统的教程,导致许多开发者只能不断的踩坑、填坑。
现在,微信终于空出手来完善开发者的教育培训,这对于大批先有的程序员转小程序开发来说无疑重大利好。从微信的角度来说,将对小程序开发者数量的增加、开发能力的增强以及新创意的产生有极大的影响。
根据中国信息通信研究院产业与规划研究所发布的《2017 微信经济社会影响力研究》报告数据,微信在 2017 年直接带动信息消费 2097 亿元,自 2014 年以来年均增长超 30%;拉动流量消费 1911 亿,拉动行业流量收入达 34 %;带动社会就业规模达 2030 万人,四年来翻了一番。
微信这一次的教育布局,又将带动多少消费和就业?
微信生态中的开发者
抽丝剥茧捋下来,不难发现,微信正在全面布局小程序开发者生态。
在小程序过去的一年里,我们鲜少把眼光投向那些默默在背后的开发者们。每一次,能够调动人们神经的只有爆款和流量。然而,无论是哪一款产品——爆款也好,非爆款也罢——都不能缺少开发者,没有它们就没有产品,自然也就不会有流量。开发者的存在是一个生态活跃的基础。
其次,要发展微信生态,少不了各种各样的开发者。年初,微信官方开发的「跳一跳」小游戏打开了流量的大门,之后很长一段时间,微信的小游戏都为维持在年初的那几款官方开发小游戏的状态。在 4 月份第三方开发者小游戏上线之后,突然之间小游戏就爆发了起来,在各个微信群内疯狂传播。
图源:QuestMobile
是微信官方开发的小游戏不够好吗?不尽然,第三方开发者的小游戏往往更加粗糙、简单。真正的原因是,每个人对游戏都有不同的需求,一个繁荣的生态应当是可以为用户提供尽可能多的选择,而要保证这种供应力,微信生态则需要更多的开发者。
纵观互联网发展历程,开发者教育对生态的重要性不言而喻,微信显然早已意识到这一点。
从另一个角度来看,当一个生态已经开始培养其「土壤」时,说明其平台已经相对完善了。确实,在经过了大大小小的更新和规则的完善之后,微信的小程序平台应该已经是国内最健全的了。
在小程序开发者生态的培养和教育上,微信显然已经领先别人一大步了。

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