微视与抖音的PK,张一鸣和马化腾吵起来了,谁动了谁的奶酪?

来自:21世纪商业评论(微信号:weixin21cbr),作者:邱月烨

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为了两款短视频APP竞品,两位大佬在朋友圈争论起来了。

 

2017年是短视频爆发增长的一年,刚刚过去的2018年第一季度是更加爆发的开始。


昨晚,今日头条(字节跳动)的创始人、CEO张一鸣在朋友圈晒出了一个“小成绩”:旗下的抖音海外版Tik Tok app在App Store下载量全球第一。随后,他又在朋友圈的评论区补充了一句:微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。


这句话一下子把马化腾引出来了,他回应道:可以理解为诽谤。随后张一鸣再回应称,“前者不合适讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾表示,“要公证你们的太多了。”



马化腾的回应可以说很“不客气”。张一鸣点到了腾讯的两个重要产品:微信,这是腾讯坐拥10亿用户的流量王牌;微视,一个刚刚复活一个月的“老产品”,一上线腾讯就拿出了30亿元现金来吸引创作者。


腾讯做短视频,比很多人都早。微视是2013年上线的,但是因为时机不对和产品问题,微视失败了,2015年便名存实亡。而后,腾讯在2017年3月以3.5亿美元领投了短视频的头部产品快手。根据极光大数据的报告,快手仍然以超过25%的市场渗透率领先所有同类对手。


再来看头条系短视频产品矩阵在Q1的表现,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,火山小视频渗透率为14.1%,环比增长77.2%,西瓜视频渗透率为12.2%,环比增长60.4%,增长形势极为迅猛。上述三款app的上线时间,均晚于2016年5月。



其中,抖音的表现最为惹眼,甚至广告界都流行起了“两微一抖”的投放标配,可见抖音不但增长势头强劲,且在产品设计和商业化上也获得了成功。相比起来,在快手最火热的时候,也没有“两微一快”的说法。如今,快手明显增长乏力,2018年Q1的环比增长仅11.7%。


从这点上来看,很难说得清楚是头条动了腾讯的奶酪,还是腾讯动了头条的奶酪。


玩过短视频app的人都知道,短视频有毒,是一个绝对的流量杀手和时长杀手。在过去的2018年Q1,中国移动网民每日平均有3.9小时花费在手机app的上,其中花费在社交网络类app的时长达127分钟,花费在网络视频app的时长为29.5分钟。


不要小看这将将半小时的使用时长,长视频界也坐不住了。在爱奇艺第一季度财报发布的电话会议上,CEO龚宇认为,短视频抢走的是用户使用的时长,并表示将今年将发力短视频。


必须看到的是,短视频领域的竞争也非常激烈,抢用户的时间不是容易的事,昙花一现的案例比比皆是,比如红极一时的小咖秀已成为明日黄花。


抖音主打音乐与短视频的结合,产品负责人王晓蔚此前接受《21CBR》采访时如是阐述产品设计思路,我们可以从中得到关于抖音为何能够迅速崛起和在市场中突围的部分答案:


在我们决定做抖音之前,市场上的短视频产品,或者偏向工具的属性,或者看上去不是很吸引年轻人。我们觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。年轻人喜欢玩,能轻松自在表达自己,展现自我,有意思的产品。


选择音乐作为切口,是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候,音乐很像一个滤镜,加了这层滤镜,会强化短视频信息里“表达”的部分,更容易产生社区,而不是让产品被工具化。我们相信短视频本身有成为流行文化的潜质,那搭配上流行音乐这个滤镜,无疑能放大突出这种潜质。


事实上,与音乐相结合的创意,抖音早期也是从Musical.ly搬运来的,Musical.ly的创始人阳陆育曾公开对媒体表示:“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”2017年11月,今日头条全资收购了Musical.ly。




在外界看来,微视对产品功能进行了一些调整,但产品形态上与抖音几乎没有差别。微视最近更新的功能主要有两个,都是结合音乐的玩法:视频跟拍功能,录制视频时可以直接使用原视频音乐,模仿原视频动作进行拍摄;歌词字幕玩法,用户在选择背景音乐之后,录制视频时可选择显示歌词字幕,实现轻松跟唱。


与音乐的结合上,微视作为腾讯系产品可以使用QQ音乐的千万级正版曲库,这是一个很大的优势,再加上游戏、动漫、影视、综艺等内容支持,可以为用户提供更丰富的玩法及素材。马化腾对张一鸣所说的“要公证你们的太多了”,或许也意指抖音的版权问题。



现在的今日头条已今非昔比,TMD三家中,也只有头条没有选择腾讯或是阿里的站队。2017年完成了几笔大的收购后,头条系浮出水面,张一鸣已经在内容端、短视频和社交等领域布了不小的局,让腾讯阿里都不可小觑。


刚刚过去的周末关于腾讯梦想的讨论,让许多人回忆起七八年前,当时还是美团CEO的王兴发出了那个著名疑问:有什么业务是腾讯不做的?对于这个话题,马化腾依然很敏感,否则不会直接跳出来面对张一鸣的“诽谤”。


2017年12月的广州财富论坛上,马化腾感慨跟阿里在业务上的竞争太多。那么,我们应该继续追问的是,有什么业务是互联网巨头们不会染指的?在资本的运作和驱动下,这个问题可能更难回答了,不仅仅是针对腾讯,也包括阿里。


短视频竞争的未来,你怎么看?

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