腾讯和今日头条今日开撕!马化腾张一鸣“开撕”:短视频的风口之战

来自:希鸥网(微信号:ceobus),作者:宸轩

腾讯和今日头条今日开撕!


今日(5月8日)凌晨,今日头条和抖音的母公司字节跳动首席执行官张一鸣发布微信朋友圈,庆祝旗下短视频应用抖音海外版Tik Tok超越Facebook、微信等应用,今年 第一季度成为全球下载量最高的iPhone应用。与此同时,张一鸣在这条朋友圈评论区感慨:“微信的借口封杀,微视(腾讯旗下的短视频应用)的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”

对此,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾回复这条评论称:“可以理解为诽谤。”

张一鸣解释只是忍不住发发牢骚,并不想引起口水战。“微信借口封杀不合适讨论,但是微视的抄袭搬运是可以公证的。”随即他表示材料可以单独发给马化腾。

马化腾还是毫不客气回复道,“要公证你们的太多了。”并且腾讯方面已经确认,这一截图属实。

今日头条与腾讯的矛盾由来已久,双方一直摩擦不断。早在2015年11月,用户转发把今日头条上的文章分享到微信,就会出现“您未安装微信”的提醒,而在微信上要打开来自今日头条的链接,也会转跳到“本机未安装今日头条客户端,无法打开该应用”的页面。

希鸥网获悉,2017年6月29日,北京市海淀区人民法院就腾讯网起诉今日头条的287宗侵权案件全部做出判决。今日头条被判287宗案件侵犯腾讯网信息网络传播权,需向腾讯网赔偿27万余元。

当天,今日头条也以侵犯信息网络传播权将腾讯公司诉至法院,认为快报网和天天快报客户端长期、大量存在侵犯今日头条签约作者原创作品权利的行为,要求判令腾讯公司立即停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失50万元(一部作品1万元),海淀法院受理了此案。

2018年2月12日,微信官方发布“关于打击违规春节线上活动的公告”,拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等活动被封杀。

随后,今日头条官方头条号发布公告,称自2018年1月24日起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚;在未使用商品卡功能的情况下,禁止在内容中推广电商平台(淘宝、微店等)产品。

2018年3月,用户将今日头条内容转发至微信朋友圈,在并未设置分组屏蔽的情况下,所转内容仅自己可见,朋友圈其他好友均无法看到。

作为从BAT夹缝中生长的“独角兽”,今日头条与这些互联网巨头在多个领域均有业务竞争。伴随着今日头条被整顿,内涵段子被永久关停,抖音也在4月迎来了整改。

除了监管层的整顿,竞争对手腾讯的适时“补刀”也给抖音猛烈一击。有消息称腾讯拟拿出30亿元补贴来押注微视,为其批量引入优质短视频内容原创者,抖音的大V们成为被拉拢的对象。至此,腾讯微视VS抖音的战局也正式拉开。

在流量下沉的当下,头条系的崛起令腾讯焦虑,除了自家产品,腾讯还投资了快手、趣头条堵截今日头条在低线城市的崛起。双方的竞争关系已经剑拔弩张。

如同这次张一鸣与马化腾朋友圈针锋相对你来我往,这背后毫无疑问是两家公司的商业战争。不过,目前看来,导火索还是社交短视频。公开数据显示,全球短视频目前占据手机移动端流量已达50%,预计未来3年将达到75%,短视频依然是互联网内容创业的风口。

2017到2018年的现象级App也非抖音莫属,它的碎片化信息流潜移默化地入侵到我们的生活,也给了创作者,机构以及品牌一个天花板极高的流量入口。

从2017年抖音呈现出风口潜质时,入局的MCN机构成了这个跑道上的极大获益者,从抖音近期官方公布的MCN月榜中显示,洋葱旗下的代古拉k上升速度惊人,以单月8.43亿的播放量,741万的涨粉量两个维度的数据稳居榜首,据希鸥网了解,代古拉k在抖音上10天完成500万粉丝的增长,21天粉丝突破800万,同papi酱等其他流量明星相比,代古拉k的成长奇迹在于,她在抖音上完成了从素人到抖音现象级达人的转型,没有其他渠道的流量导入,没有网红明星的人气基础,在极短时间内晋升为抖音标杆型达人,并以单纯美好的笑容被网友称为“抖音最美笑容”。

代古拉k开始让更多网友熟知,是其在4.18日发布的一条全网刷屏的爆款舞蹈视频,并快速被网友们制作成动态图片,开始病毒式传播,霸占了各大宅男的手机屏保和电脑屏幕。截止到目前,该视频的播放量已突破1.4亿,718万点赞,116万转发,成为抖音上罕见的流量吸附器。

在刚刚过去的五一,泉城济南也猝不及防成为了热门旅游景点。日前,济南市旅发委发布数据显示,三天假期,全市重点监测的12家景区点累计接待游客122.72万人次,同比增长24.4%。其中,短视频功不可没,正是由于抖音上的一首名为《济南济南》的民谣,有超过两万用户记录下了各个版本的“印象济南”。一批网友被这些视频吸引后,前往济南看个“究竟”。

在此之前,重庆和西安已经在抖音上火了,如西安的“摔碗酒”、重庆的“轻轨穿过房子”、“洪崖洞火锅”等等。短视频正在从以前粗放的段子、猎奇,开始向生活的其他领域渗透。

与此同时,4月共有9家短视频机构获得投资,最大一笔投资达到6.17亿。可见,资本依然看好短视频领域。

智能算法、大数据推荐已经成为内容分发平台的“标配”,当用户在平台停留时长越来越多时,将有可能得到更加精准的推荐,从而加大对平台的依赖。

抖音方面也表示,人工智能技术是抖音在海外市场取得优势的关键。基于数据挖掘技术,抖音可以向海外用户精准推送短视频内容。

今日头条创始人兼CEO张一鸣称,公司今年的关键字是全球化。而且他还为此定了一个小目标,未来三年海外用户占比达到一半。而从目前多款产品的发展来看,抖音算是最成功的一个。

此外,今日头条旗下产品在海外的快速扩张,还要面对来自Facebook的狙击。BIGO LIVE负责人接受36氪专访时曾表示,Facebook是今日头条出海的最大阻力,而扎克伯格对头条的研究至少有三年了。

可谓内有BAT,外有facebook,不过张一鸣表示,不愿轻易投靠BAT,无论BAT还是TMD(今日头条、美团点评、滴滴出行),过两三年可能就会发生变化。因此,与其关心所谓派系格局,不如做好自己的产品,尽可能满足用户需求,尤其是别人做得不够好、还有进步空间的情况下。

推荐↓↓↓
电商