滴滴外卖0.99元一份,上线首日拿下市场第一!滴滴外卖成为“无锡市场份额第一”

来自:电商报(微信号:kandianshang),作者:电商报 

被低估的程维,

欲壑难填的王兴,

闷声发财的马化腾,

且看这台戏如何收场!


被低估的程维



滴滴宣布做外卖时,很多人都在说,程维给自己挖了一个坑,理由如下:


其一,程维之志不在外卖,他就是单纯的回应一下美团做打车,恶心一下美团。


其二,外卖不是你想卖,想卖就能卖。打车送外卖,听起来很性感,但对“门外汉”滴滴而言,操作起来很骨感。


但是很多人忘了,滴滴创始人程维是全中国的狠人一个,此前美团都在自己的地盘做出行了,这口气他怎么咽得下?


经过几天的试运行后,滴滴外卖在无锡找回无敌的感觉。接着,滴滴宣布:正式上线的第一天订单量达到33.4万,滴滴外卖成为“无锡市场份额第一”。



接下来,滴滴外卖将进入南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都和厦门等十个城市!


在做滴滴外卖这件事上,很多人还是低估了程维?


其一,程维做滴滴外卖时一如既往的实用和有效:滴滴出行用户和外卖用户高度重合,能做好出行,没理由做不好外卖。


其二,滴滴找到了一个天然实验港:无锡。


无锡是二线城市,试错成本很低;同时,无锡的经济发展不错,市民对新事物持开放态度。


试运行几天后,无锡满大街跑的都是滴滴外卖骑手。中山路那边,滴滴外卖配送员每天都在喊口号,并且整个无锡都在谈论0.99元一份外卖和万元招聘滴滴外卖骑手的事了。



试运营3天后,滴滴称,滴滴外卖在当地外卖市场份额已达到1/3。


其三,滴滴在外卖方面并不是什么“门外汉”。


早在2015年,滴滴就战略入股了饿了么,滴滴CEO程维也已经进入饿了么董事会。这次滴滴外卖在无锡所以能在没有一个重量极操盘者的情况下还是一战成名,和从饿了方面获得的经验不无关系。


试想一下,如果程维把刚从美团离职的原美团COO干嘉伟这样大神级的人物请过来,美团还有招架之力吗?


原美团COO干嘉伟


当然,对于滴滴所称的订单量和市场份额排名,美团也有话说。


美团称,滴滴外卖在无锡的日订单量仅有3万到5万单,与滴滴宣称的33.4万相差甚远。无锡外卖的老大,还是美团。


美团还弄了一个创意满满的“薛体文案”,主题:《演员》。



但是,刷单在外卖行业其实是太正常不过了!


刷单并非是滴滴方面所为,而是外卖商家所为——商家获得滴滴承诺的销量补贴,一单外卖都可以0.99元成交了,不刷白不刷啊!


欲壑难填的王兴



这世上根本没有什么绝对大的企业。


腾讯够大吧?但是它一直不满足于自己在电商上的碌碌无为!阿里够大吧?但是它一直梦想着有一天拥有一个像微信这样的社交平台!


用常人的眼光来看,美团也够大,但是欲壑难填的美团一直在开拓不同的边界。



比如说,今年年初,美团出行就一声不吭地杀入福州。


为什么会是福州?美团点评创始人兼CEO王兴是福建龙岩人,美团出行在当地的号召力肯定没得说。


进入福州后,财大气粗的美团宣布,打车每单补贴20块,抽成8%,这已经远远高出运营多年的滴滴、神州、首汽的补贴力度了。



美团在南京一天的打车补贴约为200 万,10个月的最高补贴为6 亿元,烧钱烧出了印钞机的感觉....


美团打车后,最直接感到被冒犯的人是谁?滴滴打车,在滴滴的意识中,出行这块理应是他的自留地啊!


美团计划进入的几个城市:北京、上海、成都、杭州、福州、温州和厦门,都是滴滴出行盈利最大的几个城市。


以其人之道还治其人这身,你在出行抢我的生意,我在外卖争你的地盘! 当然,你想抢夺出行这一块,门儿都没有!


闷声发财的马化腾



程维说它和王兴私下里是很好的哥门,但是美团切入出行市场时,王兴居然没有事先和他通个气,就这样不声不响地在自己的地盘上动手了,程维怎么想的,我们很难猜测。


在感觉到和美团的战争越来越不可避免时,程维下意识地想到成吉思汗的那句名言:“尔要战,便战!”


滴滴创始人程维


这话说得,相当有底气!


不久之前,滴滴刚完成了一轮超40亿美元的融资,程维手里现在握着140亿美元的现金,就是和阿里直接开打,也不会怵了。


果然,在美团打车上线后不到半月,滴滴很快在南京推出“优享计划”,主打收费高于快车但低于专车的车型。


然而,考虑到王兴的互联网思维和美团的大集团战略,滴滴眼中和美团的战争,有可能只是一厢情愿的。


从这两年的发展轨迹看,美团要做的,不仅仅是一个本地甚至是全球的生活服务平台,而是阿里那样的综合性互联网科技公司。


就连如今的到店事业群、酒店旅游事业群、外卖配送事业群的“三驾马车”布局也只是暂时的。



79年的王兴、83年的程维,还都算年轻人,干练,果敢,血气方刚,嗅觉都像赌徒一样敏锐。


一个是以出行带动整个公司前行,一个从来不给公司业务划定边界。你可以说,程维是实用主义或专业至上,王兴是理想主义或多元化发展,


但是别忘了:在他们身后,还有一个始终沉默不语的马化腾。


作为美团点评的第一大股东和滴滴的第二大股东,腾讯兼备了滴滴的实用主义(公司战略基础是QQ、微信的流量)和美团的理想主义(广撒网,多投资)。


腾讯不表态,其实就已经是一种坚定的态度:和气生财!


《天龙八部》里,最高声嚷嚷着寿与天齐的,是星宿老怪;最高深莫测、大道若虚的,是扫地僧。


感觉如今腾讯闷声发大财的修为,已经很接近扫地僧了。

上一篇:HomeFacialPro出了一款“网红洗面奶”刷爆朋友圈,60秒让你彻底爱上洗脸! 下一篇:爱鲜蜂:生鲜电商排名,去年最高位居第14位,最新名次落到了第26位