“睡姿大比拼”刷爆朋友圈,网易“睡姿大比拼”H5 为什么刷屏?


来自:廣告狂人(微信号:m-a-dmen)

今早醒来,发现朋友圈被这张图片刷屏了



而作品,又是出自“广告公司”——网易

作为一名广告践行者,狂人赶紧进行了试玩

大概能理解“睡姿大比拼”为什么又刷屏了


 画风 


人是视觉动物,最能抓住眼球的当属H5的页面设计。小清新的插画风深得当下年轻人的喜爱,还有煞费苦心的房间布置、床品搭配和人物造型等等。

 玩法 


很多科技感十足的H5虽然十分酷炫,但费用高、工期长且互动性不足。“睡姿大比拼”很聪明,不会限制用户的思维创意,整个H5的环节让用户自己随机搭配、自由DIY。所以我们会在朋友圈看到千奇百怪又个性十足的睡姿。



通常情况下,广告人对创意的最大追求是能得到目标受众的共鸣。但实际上,最高层次的创意是能引发互动,让用户体验、参与和传播。


 文案 


文案是最能表达和带动情绪的元素,比如上一次火爆朋友圈的“网易云音乐说明书”,就有69句不同的文案句式。



而这一次也是煞费苦心,哲理性、搞笑性、宣泄性的文案比比皆是, 狂人随便摘抄了几句,你们感受一下。


睡觉,就是暂时放下一切,让自己归零

●用有限的时间,睡无限的觉

●梦里的我在睡觉,睡觉的我在做梦

●再见吧今天的我 明天见

●手机你放过我吧,这次我真的要睡觉了!

●别跟我谈睡觉这件事,戒了

●人生如梦 我总失眠

●给我一张床 我睡到世界灭亡

●早点睡,熬夜玩手机对手机不好


 洞察 


很多时候,我们不关心世界、只关心我们自己。回过头来看看曾经刷屏的微信故事、支付宝账单、军装照等H5无一例外,我们需要了解和展示自己,即求知欲和展现欲。对于人性洞察,网易是个中高手,最近刷屏的案例无不和此有关。另外,关于比拼、从众效应也对刷屏起到了推波助澜的作用。


最后,狂人就不晒睡姿了,有空你们可以来体验一下...

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