疯狂的借贷宝不再疯狂,排名持续下降,运营不给力的借贷宝能否顺利走完下半场?


来自:Analysys易观(微信号:enfodesk),作者:四郎

伴随着居民收入增长过缓和消费欲望不断释放的矛盾,能听到身边很多人闷声感叹患“穷癌”的苦楚。以网络借贷为首的消费金融产品市场顺势崛起,趁着风口开始赚得流量和资本。而由P2P和校园贷引发的系列监管风险,也让网络借贷行业在制度与利益的边缘亦步亦趋。

 

排名持续下降,疯狂的借贷宝不再疯狂


网络借贷应用的地面推广和渠道分发上,前几年借贷宝表现的疯狂之势,也让其在短期内俘获大量新用户,通过返现金送好礼的利益诱惑,甚至成为推广拉新的教科书式的参考。但疯狂的扩张,也夹带了利益熏心的不择手段和平台管理失控的难题,自2016年6月校园贷“裸条”事件后,借贷宝领域排名持续下降,据易观千帆数据显示,从2016年8月网络借贷领域排名第2,到最新的2018年2月领域排名64。特别是2017年Q4呈现断崖式下跌,同期借贷宝创始人借势趣店IPO对外透露上市计划,也不知是否还能挽回整体颓势下的资本信心。

 

借贷宝APP领域排名变化趋势

(2016年8月-2018年2月) 

数据来源:易观千帆

 

从诞生初的野蛮生长之态,到基于熟人关系的裂变推广,借贷宝时常被贴上“骗子”“传销”的标签,但一路小跑下来,还是积累了大量用户。据官方对外发布的数字,截至2017年8月,借贷宝用户量达到1.38亿。但是从易观千帆上的活跃用户规模上看,2017年8月借贷宝APP活跃规模仅为118.1万,而前一月的月活更是低至67.8万,从整体趋势来看,规模不断下降紧缩成常态,间歇性的反弹也只是在活动拉新后短暂性痉挛。

 

借贷宝APP月活规模趋势分析

(2017年1月-2018年2月)


用户存量大流失,安身立命难自保

 

近两年来,互联网金融监管加严,制度不断完善,留给互金公司的整改和野蛮生存的空间越来越窄。虽然严格意义上借贷宝不能算是现金贷企业,而是扮演的中介平台角色。借贷宝方面在近期回复媒体时曾坦诚,借贷宝只作为流量提供方,虽然平台上涉及基金和保险板块,但开户与资金流均需要第三方完成。只是,作为中间平台的借贷宝,用户存量正在不断消耗殆尽。

 

在保持用户留存的互联网下半场,用户活跃时间是产品生存的关键,借贷宝APP在启动次数和使用时长上数据也表现堪忧。在启动次数上,从2017年初逼近2400万次,到最新的2018年2月份仅为32万次;在使用时长上,也从2017年初超100万小时,到今年2月仅为1万小时。作为中介平台,活跃规模持续下降,用户存量惨遭“滑铁卢”,游走灰色边缘安身立命的马甲不保,借贷宝又该以什么样的身份维持行业存在

 

借贷宝APP启动次数趋势分析

(2016年8月-2018年2月) 

 

借贷宝APP使用时长趋势分析

(2016年8月-2018年2月) 

 

打江山易,守江山难。在中国互联网全面进入用户留存的精细化运营时期,借贷宝靠曾经武力拿下的海量用户正在被对手们蚕食殆尽。即使它也引入了一些大数据公司的运营工具,期望藉此来指导其平台精细运营和用户生命周期管理,但从效果而言,急病乱投医的慌乱,反倒加速了借贷宝走向萎靡的深渊。

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