2018年愚人节逼真营销,被这几个品牌“骗”了

来自:成功营销(微信号:vmarketing)
来源:文案匠(ID:sun-work),作者:一木

曾经,愚人节营销还是很单纯的小海报

曾经,品牌大大们还没有很重视这一天


……


而如今,我依然天真

品牌却早已开了挂

「撒谎」这件事,完全脸不红心不跳

做起愚人节营销来

逼真到骗!过!亲!妈!



今日头条:今日辣条


自从互联网公司加入愚人节营销豪华套餐,每年都要被一波脑洞大开的「新产品」震惊,品牌之会玩儿,广告人之会想,大开眼界!


去年4 月 1 日凌晨,今日头条在微信公众号中宣布推出全球第一款人工智能零食产品:今日辣条。



咋一看,以为是苹果的新品发布会呢,极简风格,黑色T恤,一本正经,满嘴胡说黑科技。



不仅有逼真的宣传片,还有正儿八经的解说文案,论据充分,详情丰富:


今日辣条此次使用了全新辣条配方,除了小麦粉、植物油、食用盐和香辛料等常见配料,还包含有一种叫“兴趣颗粒酶”的特殊元素。


这种元素萃取自贾斯凯丁草,目前仅在尼泊尔的卡玛泰姬被发现。今日辣条研发团队推测,是当地4000米的海拔,年均2500小时的日照,成就了独一无二的贾斯凯丁草。 


“兴趣颗粒酶”,分析你的兴趣爱好,资讯触及味蕾,和今日头条依据兴趣个性化推荐,为每一个用户提供其感兴趣的资讯的品牌特色是一致的。


有了这款产品,你可以吃着今日辣条刷着今日头条,阅读自己感兴趣的内容,同时辣条中的“兴趣颗粒酶”将刺激你的大脑分泌出更丰富的多巴胺,帮助用户达到所谓“颅内高潮”。


是不是很想买?

呵呵,被骗了吧


《自然》:全球变暖可能导致沉睡的龙再度苏醒


“最新证据表明,我们不应再把龙当作一种传说和幻想中的生物:人类活动对全球气候的影响可能在无意中为龙的再次崛起铺平了道路。


上面这段话出现在Nature杂志的一篇正规文章中,你以为它是危言耸听?接下来的证据可能让你闭嘴。


图1:传说中的蜥蜴状生物。


不知用了什么手段,龙设法把自己包装成了一种幻想中的生物;这掩盖了它们对21世纪人类构成的威胁。Anderson, Wayne/Private Collection/Bridgeman Images


图2:龙的崛起、衰落与再崛起。


参考资料 

1. Hogarth, P. J. Bull.Br. Ecol. Soc. 7, 2–5 (1976). 

2. Scamander, N. FantasticBeasts and Where to Find Them (Bloomsbury, 2001). 

3. May, R. M. Nature 264, 16–17 (1976). 

4. Michel, J.-B. etal. Science 331, 176–182 (2011). 

5. Mann, M. E. etal. Science 326, 1256–1260 (2009). 

6. Moberg, A. etal. Nature 433, 613–617 (2005).


有图有真相!还有有据可查的参考资料,这样一篇相当严谨的科学预测发布在4月1日的《自然》中,告诉我,还有谁不信?!


不得不说,严肃媒体做起愚人节营销真的能把人“吓”死,还在惊恐中吧?又别骗了吧?


阿里云:「云计蒜」,让科技有蒜味


阿里的营销会玩我们是有所准备的,但是阿里云这次打起了大蒜的主意是万万没想到的。而且,这部「云计蒜」宣传片找不出一丝破绽,怎么看都像是很认真地给你推销新产品:



一些外行听不懂的名词,一套严丝合缝的逻辑,让「云计蒜」看起来,非常高科技:



工程师现身说法,讲解「云计蒜」的运算原理和功用,让科技改变生活,不是说说而已,现在,科技还改变了植物:



也就是说,蒜味越重计算能力越强,听起来好有道理,嘿嘿,差点就信了吧?


饿了么:送餐竹蜻蜓E7


小时候特羡慕机器猫的竹蜻蜓,放在头上想飞哪里飞哪里。现在,虽然你暂时还不能飞起来,但你的外卖可以啊!饿了么利用高科技推出了一款外卖神器——送餐竹蜻蜓 E7。



每一项技术都好实用!设计看起来非常科学且合理!



如果不是那个“仅在4月1日”,我真的就信了,快递都能无人机派送,外卖用竹蜻蜓很配哦,饿了么,要不要再考虑一下这款产品?



汉堡王:洋葱味牙膏


见过牙膏有薄荷味、橙子味、绿茶味、柠檬味,你见过洋葱味牙膏吗?别开玩笑了,刷牙就是为了去掉嘴巴里的洋葱味好吗!


而汉堡王决定反其道而行,特推出皇堡味牙膏,可以让你的口气持续拥有一整天的“汉堡味儿”,那画面真是,一言难尽……



同时,汉堡王还特地为了这支牙膏新品发布了一条长达 60 秒的广告片。广告中声称,汉堡王为这款定制牙膏内加入了“活性皇堡提取物(active-Whopper extracts)”,呵护口腔健康的同时,还能在口中保留皇堡的气味(就是浓浓的洋葱味)。



男主说,太喜欢皇堡的味道了,为了保持这个味道,曾经两周不刷牙,导致妻子和自己闹翻。现在汉堡王的新牙膏完美解决了这一问题,故事的细节都这么真实,信了你好吧?


这虽然是汉堡王在愚人节的恶搞,不过想想现在的品牌跨界,各类奇葩“新产品”层出不穷,比如微信“钱”味香水、可口可乐彩妆,反而很讨年轻人欢心。汉堡王如果真推出洋葱味牙膏,没准真能大卖。

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