淘宝特价版来了,淘宝推出大杀招,目标对准拼多多!

来自:每日经济新闻(微信号:nbdnews),作者:每经记者,每经记者:王星平,每经编辑:汤亚文

快帮我砍个价!人越多价格越低,还有可能免费拿......”


你是否觉得这句话有点眼熟?近年来,一款叫做“拼多多”的app流行于网友们的朋友圈中,烤箱、水果、吸尘器、卫生纸......只要你能想到的物品,似乎都能在该平台找到,而它的特点就是:低价


3月18日,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者在iOS和安卓应用商店注意到,一款与拼多多类似,定位于小件低价商品购买服务的“淘宝特价版”应用程序已低调上线,其开发者正是淘宝(中国)软件有限公司


上述情况不禁让人猜想:阿里巴巴也想打造一款“拼多多”?


▲图片来源:东方IC


 淘宝特价版已经上线


成立于2015年9月的拼多多,是一家C2B拼团的第三方社交电商平台。用户可通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格购买商品。其中,通过分享获得低价的模式,让拼多多实现了快速的成长。


根据猎豹全球智库2017年末发布的《第三季度中国移动互联网市场报告》显示,拼多多app的周活跃渗透及周人均打开次数已超过了京东


此外,根据咨询公司QuestMobile的报告显示,卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多,拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝,两个平台中部分人群已经呈现高度的重合性。


▲图片来源:拼多多网站截图


在业内人士看来,“淘宝特价版”的悄然上线意味着和“拼多多”将形成正面交锋。


对此,阿里相关负责人在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时未予置评,仅强调称:“淘宝消费者的需求日趋多元化,淘宝商家创造的商品日趋多样化。针对人们对高性价比商品的追求,阿里正式推出淘宝特价版。”


每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,“淘宝特价版”的安卓版本上线时间显示为2018年3月16日。根据app介绍,阿里巴巴给淘宝特价版的定位是“一款能省钱、能赚钱的购物app”。


该应用描述称,淘宝特价版提供更低价、更具性价比的商品推荐,并且邀请新手还可获得奖励,同时也推出亲密代付和互动玩法等。


每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者打开淘宝特价版app注意到,淘宝特价版也提供了服饰、数码、家电等多种品类的展示商品,与“手机淘宝”上的品类没有太大差异。不同的是,淘宝特价版所展示的商品价格普遍集中于80元以下。例如热销的耳机、口红价格主要集中在10元-20元之间,“家电”品类中的商品价格集中在30元-70元之间。


▲图片来源:淘宝特价版截图


“尽管近年来消费升级明显,但价格敏感性消费者在三四五线城市还有许多,这也导致了一定程度的消费分级,显然阿里巴巴也不想放弃这部分消费者的需求,推出淘宝特价版,也是在应对不同消费者分层运营时所采取的策略。”中国电子商务研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻记者采访时说。


值得一提的是,此次推出的“淘宝特价版”,阿里方面也称其为“一款赚红包的购物神器”。用户可以将app分享给好友,邀请好友注册成功,用户与好友双方都可获得红包奖励。在不少用户看来,这使得app增加了“社交”的属性。对于是否定位于“社交电商”这一属性,阿里官方并未正面回应,但阿里内部人士更倾向于将其定义为淘宝网原有电商属性




与拼多多“田忌赛马”?


俗话说“一分钱一分货”,在消费升级背景下,越来越多的人愿意花较高价格购买品质较优的商品


▲图片来源:摄图网(图文无关)


实际上,阿里近年来一直在实施“去爆款化”策略,以避免商品同质化现象,对于低价商品的流量扶持更是逐年减少。但阿里在这样背景下推出一款“特价版”淘宝,真的只是满足消费需求吗?


目前来看,这肯定是针对拼多多的。”电商分析师李成东表示,“其实拼多多对阿里威胁还是蛮大的,从规模来讲,拼多多已经有三亿用户了,相当于半个淘宝,而且增速很快。”


“阻击拼多多”这一观点也得到了业内其他专家的认同。曹磊对记者分析说:“阿里推出淘宝特价版其实是想以己之短攻彼之长,来一场田忌赛马,用自己可有可无的业务来克制对自己核心业务可能产生致命威胁的平台,这一手法对于阿里来说是屡试不爽的。”


事实上,在现有的电商平台中,淘宝网的商品价格相对较低,也出现了许多商品品质方面的问题。如今阿里推出特价版的淘宝,在更低的价格基础上,如何保证商品品质成为关键。


▲图片来源:视觉中国


曹磊表示,避免再次遭遇品质质疑,淘宝特价版要设置好商家入驻门槛,同时也要平衡商品价格与商家利润的关系


今年1月,淘宝在“天天特价”栏目基础上,展开“超值优选”的招商,同时表示选定的入驻者可获得流量支持也有不少业内人士认为这一动作是针对拼多多。


那么,阿里推出的“淘宝特价版”能否赢过拼多多?


对拼多多有影响,但目前影响不大。”业内人士对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,对于这类定位低价的平台,有强大的社交平台作为支撑很关键,拼多多正是因为有微信作为传播平台才能迅速生长,如果阿里缺少这样的社交平台支撑,将大大降低竞争力。

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